CB News – Comment LCL fait oublier le Lyonnais

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En quelques mois, LCL a imposé sa marque. L’ex-Lyonnais a opté pour une communication sur le registre populaire en phase avec sa cible, réalisée par ASAP, et a réussi à faire oublier son passé douloureux. Objectif : Exprimer le nouveau positionnement de la banque L’arrivée du Crédit Lyonnais dans le groupe Crédit Agricole avait changé […]

JDD – LCL fait son cinéma

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« Le Crédit Lyonnais » débute aujourd’hui (samedi 31 décembre) sa deuxième campagne de lancement de marque. Quatre mois après avoir sorti sa nouvelle griffe, LCL, la filiale du Crédit Agricole a demandé à l’agence Asap et au metteur en scène Jean-Michel Ribes de lui reconcocter de nouveaux spots télé. Si les codes restent inchangés – même […]

Les Echos – Le Crédit Lyonnais new look est arrivé

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Exit le Crédit Lyonnais, vive LCL ? La banque ouvre aujourd’hui un nouveau chapitre de son histoire longue et mouvementée, marquée par plusieurs affaires retentissantes qui ont fini par lui coûter son indépendance avec la prise de contrôle amicale de la Banque verte fin 2002. Juste avant de prendre les rênes de Crédit Agricole SA. […]

CB News – Le Crédit Lyonnais plus sexy en LCL ?

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Pour convaincre que l’interne a changé, l’enseigne bancaire change le reste : nom, charte graphique, com, logo, signature. Consciente de son manque de souplesse, l’enseigne veut ainsi renforcer son attractivité. Manque de souplesse, de réactivité, de désirabilité…  L’image du Crédit Lyonnais ne souffre pas seulement des avatars rencontrés dans les années 90, mais aussi de […]

Figaro Eco – LCL La banque qui promet « plus » à ses clients

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Aviez-vous pensé associer un jour le refrain familier de Michel Polnareff « Tout, tout pour ma chérie… » avec le Crédit Lyonnais ? C’est sur cet air « joyeux et populaire » que la filiale de la Banque verte inaugure sa nouvelle appellation, LCL, Le Crédit Lyonnais. Pour lancer la nouvelle enseigne, avec un logo conçu par l’agence Desgrippes-Gobé, […]

Stratégies – LCL fait du business

Plus qu’une campagne institutionnelle, c’est l’accumulation de messages sur les produits qui crée une image de marque. Vérifiée sur Maaf, la recette est appliquée au lancement de LCL. C’est officiel depuis le 28 août : le Crédit Lyonnais devient LCL. Mais on cherchera en vain une grande campagne d’image pour l’annonceur. C’est par quatre films […]