Une crise sans précédent, une image dégradée, des compétitions d’agence en rafale… Le secteur bancaire se cherche. De fait, une profonde mutation est à souhaiter.
Cela s’annonce comme une redoutable partie de chaises musicales. En ce début d’automne, le secteur bancaire présente en effet un beau bouquet de consultations d’agences qui n’a pas fini d’agiter le marché. Pas moins de quatre banques et non des moindres (Banque Populaire, Caisse d’épargne, Crédit Agricole et Société Générale) remettent en jeu leur budget de communication, soit un investissement médias cumulé de plus de 200 millions d’euros bruts, selon Kantar Media.
Stratégies par Alain Delcayre
