L’acteur écossais figure, en 3D, dans les derniers spots internationaux du Crédit Agricole.
Le pull en cachemire noir de Sean Connery, son sourire ironique, sa calvitie assumée avec crânerie, la désinvolture, enfin, qu’il avait imprimée dans les années 1960 au personnage de James Bond… tout ceci, vous risquez de ne jamais le découvrir sur les écrans publicitaires français. Pour accroître la notoriété de sa marque en dehors de l’Hexagone, le Crédit Agricole lance pour la première fois une campagne internationale, via cinq spots TV spectaculaires réalisés en 3D et signés par l’agence Asap. Depuis quinze jours, ils sont diffusés dans 80 pays, en Europe, en Asie et au Moyen-Orient. Mais pas en France ni aux Etats-Unis.
Polémique
« Les négociations avec Sean Connery se sont déroulées par l’intermédiaire de son avocat et de façon relativement facile, confie Olivier Aubert, président et cofondateur d’Asap. Nous souhaitions une personnalité médiatique incontestable, qui incarne une certaine forme de maturité. Quant à Sean Connery, il a donné presque immédiatement son accord car ça l’amusait de figurer dans un univers virtuel, conçu comme un dessin animé. »
Les Echos par Véronique Richebois
