Plus qu’une campagne institutionnelle, c’est l’accumulation de messages sur les produits qui crée une image de marque. Vérifiée sur Maaf, la recette est appliquée au lancement de LCL.
C’est officiel depuis le 28 août : le Crédit Lyonnais devient LCL. Mais on cherchera en vain une grande campagne d’image pour l’annonceur. C’est par quatre films focalisés sur les produits que la vieille maison aborde une nouvelle page de son histoire.
Stratégies par Pascale Caussat
