Rétrospective
En 2005, l’ex-Crédit Lyonnais doit reconstruire son image et séduire des clients méfiants.
UN PLAN séquence de trente secondes, un jeu de mime mettant en scène une exaspération totale se transformant progressivement une satisfaction extrême. Ce qui peut paraître long pour de la pellicule ne l’est pas pour un acteur. Autrement dit, les vingt films concoctés depuis 2005 par l’agence Asap (Aubert Storch Associés Partenaires) pour la banque LCL, anciennement le Crédit Lyonnais, sont d’abord des performances d’acteurs, rigoureusement dirigés par Jean-Michel Ribes. « C’est pour cela qu’au fil des spots nous avons senti la nécessité de faire appel à des acteurs connus, c’est-à-dire confirmés », comme Victoria Abril, Pierre Arditi, Gérard Darmon et Lorant Deutsch, explique Olivier Aubert, associé fondateur d’Asap.
Le Figaro par Paule Gonzalès.
