Les Echos – Ces marques qui s’offrent une seconde vie
Bousculé marques rivales, Persil JWT/London décident d’abandonner codes habituels secteur optent robot polisson. Repositionner radicalement une marque est risqué… mais le jeu en vaut la chandelle. En témoignent le succès des virages à 180° de Marlboro, Crédit Lyonnais et Persil. Pas facile de redresser des ventes exsangues, de moderniser une marque poussiéreuse ou encore de […]
