La mutuelle va s’appuyer sur Google et YouTube pour inciter les internautes à envoyer des vidéos dans lesquelles ils devront montrer leur talent de râleurs. Maaf a signé un partenariat avec une chaîne de télévision nationale, qui diffusera une fois par un jour la meilleure vidéo et organisera à la rentrée une soirée pour désigner le champion de France des râleurs.
Mais pourquoi donc la Maaf a-t-elle déposé, le mois dernier à l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI), la marque Championnat de France des râleurs ? Tout simplement pour éviter que d’autres sociétés piquent l’idée de son agence de publicité, Asap. Olivier Aubert , (le A de Asap), père des Miss Maaf et de la parodie de « Palace », a convaincu son client de tenter, au printemps, un nouveau pari de communication : « Nous allons lancer ce championnat de France des râleurs, un peu sur le modèle de l’élection de Miss France. »
La Tribune par Pierre Kupferman
