Au début des années 2000, Jean-Paul Goude est appelé au chevet du grand magasin parisien pour donner un coup de neuf à sa communication. Près de dix ans plus tard, la saga fonctionne toujours.
Peu de campagnes publicitaires pour les Galeries Lafayette auront autant marqué les esprits que : « A tout instant, il se passe quelque chose aux Galeries Lafayette », déclinée dans les années 1960. Avant que le positionnement de l’enseigne ne se focalise sur la mode dans les années 1980. Se succèdent alors des campagnes destinées à asseoir l’image du magasin à l’approche de son centenaire, le bazar de luxe, créé en 1893 par deux cousins, Théophile Bader et Alphonse Kahn, doit impérativement se moderniser. D’où le film impertinent signé Publicis : « Les Recette pour une femme mode » en 1998. La stratégie est claire : faire des Galeries Lafayette le leader référentiel et transversal de l’univers de la mode. Déjà, l’agence Eldorado l’avait érigé en « temple de la mode ». Il s’agit de poursuivre et d’approfondir le travail. La signature, « Planète désir », est incarnée par un film très mode du photographe Paolo Reversi. Cela ne suffit pourtant pas.
Les Echos par Aymeric Mantoux.
