Rétrospective
En 2004, l’assureur revisite l’émission décalée des années 1980.
C’est l’histoire du « torture test » poussée à la perfection. L’une des mécaniques publicitaires les plus classiques, les plus éprouvées, les plus efficaces, jusqu’alors apanage des marques de lessive. Un client mécontent et paranoïaque mettant le produit à l’épreuve de ses attentes et de ses exigences, cherchant toujours le défaut caché. Ce produit est en l’occurrence une assurance.
« Les consommateurs sont toujours méfiants vis-à-vis de leur assureur, ils redoutent toujours la petite note de bas de page qui va annuler le contrat qu’ils croyaient avoir signé », explique Olivier Aubert, patron de l’agence de publicité ASAP (Aubert Storch Associés Partenaires). « C’est pourquoi nous avons voulu travailler autour de cette problématique pour notre client Maaf, filiale de MMA. » D’où l’idée de remettre au goût de la publicité ce sketch issu de l’émission « Palace » diffusée sur Canal+ à la fin des années 1980 et parfaitement politiquement incorrecte.
Par Paule Gonzalès
