Didier Bourdonnais, Directeur de la communication et du marketing de MAAF revient sur l’un des plus grands succès de la publicité télévisée. Créée avec le concours de l’agence Aubert & Storch, la saga « je l’aurai » est en effet devenue un grand classique, qui a le mérite de pouvoir être déclinée à l’infini par un annonceur, qui ne manque pas d’imagination.
Qu’est-ce qui caractérise selon vous la saga TV MAAF ?
DB : C’est d’abord une fierté d’appartenance en interne, car l’entreprise MAAF en est le premier fan. Ce sont aussi des résultats exceptionnels, qui nous ont permis de supprimer le mot « assurance » de notre logo. Ce n’est pas encore la virgule de Nike, mais c’est une sorte de Ferrari 12 cylindres qui répond très vite.
Notre saga publicitaire TV a une code sympathique et reconnaissable. Elle est PHP comme dit Olivier Aubert : Populaire, Heureux, Positif. Avec elle, nous avons dédramatisé et traité l’assurance de façon plaisante. Par ailleurs, nos campagnes et nos investissements sont monitors semaine après semaine. C’est un laboratoire, qui étudie la réactivité que suscitent nos campagnes. Nous ne sommes pas non plus philanthropes et le résultat est là : nous allons 3 à 4 fois plus vite que le marché. Quand le marché de l’assurance automobile fait +1%, nous faisons +4%.
SNPTV par Guillaume Foucault
