Sur un célèbre air de Fernandel, mais sans Don Patillo, le leader français des pâtes écrit une nouvelle page de sa saga publicitaire avec l’agence Asap.
Panzani va-t-elle réussir à donner naissance à une nouvelle saga publicitaire aussi marquante que celle de Don Patillo, qui a fait sa notoriété et son succès ? Son mémorable slogan (« Des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani ! ») lui colle d’ailleurs toujours à la peau.
Pour réussir ce tour de force, Panzani, qui compte parmi les cinq marques préférées des Français, s’est tournée vers Asap fin 2008. L’agence est connue pour ses sagas à succès (Maaf, Galeries Lafayette, MMA, LCL…) et ses recettes maison : une idée forte déclinée à l’envi, une identité musicale puissante et un univers visuel confié à un créateur (Jean-Paul Goude, Jean-Michel Ribes, Philippe Geluck, etc.).
Les fondateurs d’Asap connaissent, par ailleurs, particulièrement bien la marque Panzani. Olivier Aubert a géré son budget pendant quatorze ans chez Havas à la grande époque du curé gourmand imitant Fernandel. Quant à son associée, Anne Storch, elle avait en tête, depuis des années, l’idée qui a conquis Panzani : reprendre la chanson populaire Félicie aussi, chantée par ce même Fernandel et transformée en « Panzani aussi ».
Stratégies par Delphine Masson
