Aviez-vous pensé associer un jour le refrain familier de Michel Polnareff « Tout, tout pour ma chérie… » avec le Crédit Lyonnais ? C’est sur cet air « joyeux et populaire » que la filiale de la Banque verte inaugure sa nouvelle appellation, LCL, Le Crédit Lyonnais.
Pour lancer la nouvelle enseigne, avec un logo conçu par l’agence Desgrippes-Gobé, LCL mobilise un budget de 20 millions d’euros et les services de l’agence de publicité Aubert Storch Associés Partenaires (Asap), à l’origine des campagnes décalées de l’assureur MMA. Durant plus d’un mois, 650 spots seront diffusés sur les chaînes de télévision françaises, relayés par des messages radio et une campagne dans la presse nationale. Quant aux 1895 agences du groupe, elles se donnent plusieurs mois pour afficher la nouvelle identité.
FigaroEco par Armelle Bohineust
