Faire simple, voilà le mot d’ordre en matière de publicité. Et, si l’humour est toujours aussi plébiscité, la citoyenneté séduit également.
Sans qu’il soit possible d’établir une corrélation évident entre la baisse de l’image de marque et l’opinion exprimée par les Français sur les campagnes de publicité, il reste évident que l’année 2009 s’impose là aussi comme une année différente des précédentes et, ainsi atypique.
Globalement, nos compatriotes se sont prononcés comme « tout à fait d’accord » ou « plutôt d’accord » pour attribuer, parmi les 12 items proposés, le plus souvent les trois critères suivants : la clarté (75%), la modernité (67%) et la bonne mémorisation (66%).
L’argus de l’assurance
