CB News – Comment l’efficacité vient en chantant

Publicité MAAF - Les Maafettes

Le jury des Prix Effie n’a pas eu à s’attarder sur le cas Maaf tant sa signature prêchait en sa faveur. « Efficace et pas chère… », elle est parvenue à s’imposer sur son marché, talonnant le leader tout en s’offrant le luxe d’être la campagne préférée des Français.

  1. Objectif : Devenir la référence qualité-prix de l’assurance

« Nous recherchions avant tout une communication efficace et qui nous ressemble », lâche avec bon sens Didier Bourdonnais, directeur marketing & communication des Assurances Maaf. D’autant que ce doit être l’expression d’un nouveau projet d’entreprise mûri durant près de deux ans en association avec plus d’un tiers des 6 600 salariés du groupe. Le nouveau cheval de bataille de la Maaf ? Dominer le marché sur les coûts, en positionnant clairement la marque sur le meilleur rapport qualité prix de l’assurance. Passée, en dix ans de com (1993-2003), d’une quasi-absence d’image, liée à sa faible notoriété, à une image qualifiable de « moyennement bonne, sans aspérité particulière, ni faiblesse avérée », la marque veut, bien sûr, se différencier par les prix, la qualité et l’innovation, mais surtout être perçue, à terme, comme numéro un sur ces critères. Le premier trimestre 2004 va être consacré à la mise en place, avec l’agence Aubert Storch Ass. Partenaires (ASAP), de la nouvelle stratégie de com publicitaire.

CB News par Fouzia Kamal

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