Les agences positionnées « low-cost » peinent à sortir de leur ghetto tandis que les grandes structures pratiquent discrètement une politique tarifaire à deux vitesses.
« Il est temps d’adopter la « low cost attitude » et de devenir radins et malins ! » Le 1er octobre 2004, Jean-Paul Treguer lançait son cri de guerre : « Sus aux agences généralistes ruineuses et dispendieuses et vive les structures « low cost » ! » Dans la foulée, il interpellait le marché dans un livre provocant, « Lowcost Attitude »(*) : « Comment peut-on encore se permettre de faire des spots aux budgets de production hollywoodiens ? Comment peut-on encore favoriser l’hermétisme et l’humour décalé plutôt que la mise en valeur des avantages produits ? »
Les Echos par Véronique Richebois.
