« Ce ne sont que quelques pâtes, Monseigneur. Oui, mais des Panzani ! » En 1994, disparaissait des écrans français l’inoubliable Don Patillo, égérie de Panzani, façonnée chez Havas par le publicitaire Olivier Aubert. Quinze ans après, la marque alimentaire opère un retour aux sources, Panzani quitte en effet JWT, filiale de WPP, et confie ses pâtes et sauces à l’agence indépendante Asap (Aubert Storch Associés Partenaires), cofondée par Anne Storch et Olivier Aubert. Ce dernier entend « redonner à la marque sa fibre populaire et méridionale. Pas question, pour autant, de ressusciter le curé ! » A découvrir en télévision et sur Internet au mois de mars prochain. Entre janvier et novembre 2008, Panzani a investi 16,6 millions d’euros brut dans les médias, selon l’institut TNS.
Le Figaro par Sonia Devillers.
