Les Galeries Lafayette, Yoplait, Bénéteau et les autres confient désormais leur image à ces publicitaires du « troisième type ».
« J’en ai assez de payer pour la formation des juniors de l’agence et pour les stock-options de ses dirigeants ! » Ce coup de gueule d’un patron du marketing résume la tendance publicitaire de cette année 2005 : l’essor des « Petit Poucet » face aux mastodontes du secteur. Ces agences du troisième type, petites, créatives et économes, réussissent à séduire de puissants annonceurs grâce à un nouveau concept : se consacrer à 100% à leurs clients. Tout le reste, comptabilité, finances, jusqu’à la création parfois, est externalisé. Et elles se refusent à participer aux compétitions – leurs clients viennent à elles. « Nous voulons rester des artisans », proclament en choeur leurs fondateurs.
Paris Match par Marie-Pierre Gröndahl.
