Dans un contexte de restriction budgétaire, le secteur financier teste diverses tactiques de communication pour maintenir sa visibilité.
Ce n’est pas une surprise, l’année 2008 marque un ralentissement des investissements publicitaires. Dans le secteur financier, il s’agit même d’une réduction de 1,4% en incluant les assureurs et de 3,9% si l’on prend en compte que les banques. Cependant, les annonceurs ont modulé leurs restrictions en fonction de la conjoncture et opérer des coupes budgétaires plus ou moins sévères selon le métier : « Les banques de détail n’ont pas réduit leur budget, souligne Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence. En revanche, elles ont réduit leurs dépenses de publicités pour le crédit (-37% sur un an), notamment sous l’effet de la tension sur les taux et la raréfaction du crédit liées à la crise financière. Elles ont considéré comme inutile de poursuivre leurs investissements dans ce produit puisqu’elles étaient contraintes d’en refuser l’octroi. Les annonceur veulent désormais un retour sur investissement de 100% ! »
L’agefi hebdo.
