L’institut Ipsos classe les scores d’impact et le taux d’agrément des créations publicitaires de l’année.
UNE SÉLECTION naturelle plus que drastique, impitoyable. Sur 1400 campagnes de publicité testées à la demande des annonceurs par l’institut d’étude Ipsos, très peu parviennent à allier des scores d’impact (mémorisation du message et attribution à la marque) et un agrément (appréciation du discours) satisfaisants. Pour la vingt-deuxième année de suite, Ipsos extrait de ses banques de données les dix campagnes de publicité ayant totalisé les meilleures performances à la télévision, à l’affichage et – c’est une première – à la radio. Ainsi obtient-on les publicité préférées des Français.
Le Figaro Economie par Sonia Devillers et Philippe Larroque.
