Après des années marquées par l’hyperréalisme, les téléspectateurs ont plébiscité en 2004 des campagnes résolument gaies et positives, qui les transportent dans des univers ludiques et imaginaires.
Dans les années quatre-vingt, le programme avait fait figure d’ovni dans le paysage audiovisuel français : Palace, diffusé en 1989 sur feu La Cinq de Berlusconi, n’avait pas mis longtemps à devenir culte, avec ses brèves de comptoir laconiquement égrenées par un Jean Carmet pilier de bar ou ses leçons de savoir-vivre loufoques dispensées par une Valérie Lermercier très grande bourgeoise qui faisait là ses débuts. Quinze ans après, le show imaginé par Jean-Michel Ribes est toujours aussi détonnant. Mais dans le paysage publicitaire, cette fois.
Stratégies par Delphine Le Goff
