La nouvelle campagne MAAF lancée le 30 août 2023 en TV et le 18 septembre en digital, vise à renforcer le positionnement préférence de la marque en s’appuyant sur des raisons tangibles issues de l’expérience client. Tout en capitalisant sur les fondamentaux publicitaires qui en ont fait son succès, humour, ton décalé, pastiche de films d’espionnage, l’agence a proposé une nouvelle narration en trois temps : Les espions veulent comprendre « Pourquoi préférer la MAAF ? », les clients en situation de vie réelle s’expriment entre eux sur le sujet sans être dupe de l’espionnage en cours, le client satisfait conclu « maintenant vous savez pourquoi ». À cette occasion, un nouveau jingle musical inspiré de « Men in Black » accompagne la campagne afin de contribuer à sa mémorisation, point fort des campagnes AubertStorch pour la MAAF qui reste le leader incontesté du souvenir publicitaire loin devant ses concurrents.