Après 14 ans de saga Palace qui a fait de MAAF l’une des marques d’assurance les plus connues des Français, la nouvelle communication publicitaire met en valeur la promesse de la « Préférence Client » avec une dimension relationnelle et émotionnelle forte.
La nouvelle communication s’inscrit dans un univers spectaculaire, humoristique et transgressif. Parodiant les films d’espionnage des années 70, la marque lance un défi de taille « Qui peut concurrencer la MAAF? ». Les concurrents sont représentés par des « méchants » réunis au sein d’une conspiration mondiale dirigée par Numéro 1. Ils tentent, sans jamais y parvenir, de conquérir ou de retenir un client… qui préfère toujours aller ou rester chez MAAF !