Stratégies – Marques en vue : Le dandy des Galeries

L'homme - Frédéric Beigbeder

Il a rompu avec la publicité. Il en a fait un livre devenu un film à succès. Et le voici en tête de gondole pour un grand magasin ! À quoi joue Frédéric Beigbeder ? D’après l’agence Asap, qui l’a convaincu d’apparaître dans la nouvelle campagne des Galeries Lafayette (et de baisser ses exigences financières, au passage), le nom de Jean-Paul Goude a fait la différence. Le film 99F rappelle en effet que c’est la campagne des « Kodakettes » du photographe dans les années quatre-vingt qui lui avait donné envie de faire de la publicité. De son côté, l’annonceur s’offre un joli coup de pub avec le dandy germanopratin, qui avait pourtant juré de se mettre en retrait…

Par Stratégies

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