BILAN 2006 : Jamais les assureurs n’ont autant communiqué, selon l’enquête réalisée par TNS Média Intelligence pour « l’Argus ». De grands acteurs qui ont fait leur retour sur le petit écran en 2006, générant un brouhaha publicitaire duquel il devient complexe d’émerger.
Les assureurs sont bel et bien engagés dans une spirale publicitaire inflationniste. En témoignent les scores de croissance des investissements publicitaires qu’ils alignent année après année. En 2006, ils sont en passe de battre un record, avec une croissance exponentielle de 35% à fin octobre, selon les chiffres de TNS Média Intelligence, soit près de 367 M€ investis en dix mois. Du jamais vu ! Et pour 2007, ils annoncent soit un maintien de leur budget, soit de légères hausses… Fait nouveau également, le classement des dix plus gourmands en pub est à l’unisson de cette envolée publicitaire, à l’exception d’AGF, cet assureur ayant préféré garder ses sous pour la nouvelle campagne qu’il a lancée le 20 octobre sur le petit écran et sur les ondes. Insatiable, le top 10 affiche une pression plus forte que la moyenne de croissance du marché, à 43,40% (voir page 30). C’est donc à un véritable chefs que ces assureurs se livrent sur les médias, comme sur le terrain. La publicité serait-elle devenue martingale ? Pourquoi les assureurs, si frileux il y a encore cinq ans et si irréguliers dans leurs investissements, ont-ils accompli si rapidement leur révolution publicitaire ?
L’agus de l’assurance
