Musique connue, travail avec des créateurs, slogan accrocheur : Sodebo succombe à la méthode Asap pour donner un coup d’accélérateur à sa notoriété.
Sodebo est le numéro un des sandwichs et pizzas au rayon traiteur, mais qui le sait ? Depuis sept ans et l’irruption des marques de distributeurs dans les linéaires, la société aux 420 millions d’euros de chiffre d’affaires est à la recherche de la formule pour mettre sa notoriété à la hauteur de sa part de marché. Au fil des ans, l’agence Challenger House (Leo Burnett) a conçu une saga amusante autour de la signature « On se souvient surtout du goût », sans parvenir à populariser un nom un peu austère. En 2006, l’entreprise familiale vendéenne espère entrer dans les dix premiers scores Ipsos de l’année grâce à Asap, l’agence de Maaf Assurances et LCL. « Les grosses structures que nous avons consultées péchaient souvent par la création, témoigne Pascal Cadorel, directeur de la communication de l’annonceur. En tant qu’indépendants face aux Marie, Buitoni ou Fleury Michon, nous nous sommes tournés vers un partenaire aussi atypique que nous. »
Stratégies par Pascale Caussat
