Les grandes icônes publicitaires, Panzani et Don Patillo
Pendant vingt-cinq ans, ce prêtre à l’ancienne inspiré par Fernandel a succombé au péché de gourmandise pour les pâtes. Des pâtes ? Oui, mais des Panzani. « Ce ne sont que quelques pâtes », se défend le curé, d’un ton onctueux. « Des pâtes, oui, mais des Panzani », rétorque la voix grave du Seigneur. Evoquer ce célèbre slogan […]
Capital – Panzani fait tout et ça lui réussit
Ce faux Italien avait bien caché son jeu. On le croyait confiné aux pâtes et aux sauces d’accompagnement. On découvre un géant multimarque qui s’est rendu incontournable avec ses plats familiaux vite prêts et pas chers. Chaque mois, chez Panzani, c’est raviolis. Du siège lyonnais aux usines de Genevilliers ou de Marseille, tous les salariés […]
Stratégies – Panzani chante sa marque … Aussi
Sur un célèbre air de Fernandel, mais sans Don Patillo, le leader français des pâtes écrit une nouvelle page de sa saga publicitaire avec l’agence Asap. Panzani va-t-elle réussir à donner naissance à une nouvelle saga publicitaire aussi marquante que celle de Don Patillo, qui a fait sa notoriété et son succès ? Son mémorable slogan […]
Stratégies – Panzani à la sauce Asap
Comment retrouver les racines populaires et méridionales de Panzani telles qu’elles existaient à l’époque de Don Patillo ? C’est, en gros, la demande faite à Asap, agence choisie par la marque début 2009 pour gérer l’ensemble de ses produits, pâtes et sauces. Le choix de Panzani, qui travaillait jusque-là avec JWT Paris, n’est pas le […]
Le Figaro – L’agence Asap remporte Panzani et Crédit Agricole à l’international
« Ce ne sont que quelques pâtes, Monseigneur. Oui, mais des Panzani ! » En 1994, disparaissait des écrans français l’inoubliable Don Patillo, égérie de Panzani, façonnée chez Havas par le publicitaire Olivier Aubert. Quinze ans après, la marque alimentaire opère un retour aux sources, Panzani quitte en effet JWT, filiale de WPP, et confie ses pâtes […]
