Stratégies – Greenbanking ou greenwashing ?

Sean Connery pour le Crédit Agricole

C’est la dernière campagne qui fait débat : trois spots du Crédit agricole conçus par Asap, visibles en France sur crédit-agricole.com/greenbanking/français. Une campagne spectaculaire avec des images en 3D et Sean Connery en personne dénonçant les dérives d’un monde pollué, la consommation standardisée et l’affolement généralisé du monde de la finance. « Back to common sensé, it’s time to greenbanking », déclare l’acteur, avant de laisser place au monde idyllique de la banque verte – éoliennes et étals de fruits.

Origines agricoles 

De quoi remonter Pierre Siquier, président de la commission société de l’AACC, qui pense que les détracteurs de la publicité vont s’en donner à coeur joie tant cette rhétorique manque de nuances et de loyauté. Et pourtant l’ARPP, le bureau de contrôle de la production publicitaire française, a bien donné son feu vert à la campagne, comme d’ailleurs les instances étrangères auxquelles elle a été soumise.

Alors, le greenbanking ou greenwashing ? A première vue, la banque manque de légitimité pour tenir un tel discours. Avoir pour surnom « la banque verte » en référence à ses origines agricoles ne suffit pas. Certes, elle finance, comme ses concurrentes, des projets responsables et d’aucuns loueront dans cette campagne le parler-vrai d’une banque qui tire des leçons de la crise en misant sur la croissance verte. Le sujet fait manifestement débat. Donnez votre avis sur stratégies.fr/blogs-opinions/debats.

Stratégies par Delphine Masson

Télécharger l’article

Facebook
Twitter
LinkedIn
WhatsApp
Email