On peut communiquer sur une opération de promotion sans tomber dans les travers de l’hyperpromotion… En jouant sur l’émotion par exemple, et plus particulièrement sur la musicalité. En réorchestrant une chanson issue de Cabaret, une comédie musicale d’après-guerre, ce spot émerge par sa couleur et son ambiance chic indémodable. Qui, finalement, par-delà la rupture créée dans le flux sonore, positionne aussi distinctement l’annonceur.
Par Stratégies
