En s’inscrivant dans la durée et grâce à leurs codes mnémotechniques, les sagas publicitaires contribuent à la mémorisation des marques. Les principaux assureurs ont ainsi tous développé ce format. Petit tour d’horizon des approches les plus marquantes.
« Sur toutes les marques dans l’univers de l’assurance, seule une dizaine sont présentes à l’esprit des Français avec toutefois des niveaux assez différents entre elles. Il s’agit des poids lourds de l’assurance auto et habitation, Allianz, Axa, Gan, GMF, Groupama, Maaf, Macif, Maif, MMA et Matmut », explique Cyril Jourmier, directeur marques et communication, Finance et Services de TNS Sofres. « Selon les marques, la notoriété spontanée* atteint entre 20 et 50%, prés de 50% pour Axa, entre 30 et 40% pour Maaf, MMA, Macif, Groupama, les autres marques – Maif, Matmut, Allianz, GMF, Gan – étant plus proches de 20% ».
News Assurance Pro par Nathalie Foulon
