Les Echos – MMA veut assurer sur les entreprises
Rupture de ton et de signature. L’assureur revoit sa communication avec Aubert & Storch en se recentrant sur les entreprises. Dur dur d’être journaliste. En particulier sur une chaîne d’info en continu, lorsqu’il s’agit d’enquêter sur les possibles séquences « cataclysmiques » d’un vol de matériel, d’un simple court-circuit ou d’une grosse tempête. Il suffit, pour s’en […]
Top Com – MMA pas de blabla, pas de tracas
C’est le 4e acteur mémorisé dans le domaine de l’assurance. En qualité de multispécialiste de l’assurance des biens et des personnes, MMA cherche à développer son portefeuille de clientèle d’entreprises. Mission publicitaire confiée à Aubert-Storch. «Se rassembler sans se ressembler » : telle est la devise qui a scellé le rapprochement en 2003 des enseignes […]
News Assurance Pro – Pourquoi les sagas publicitaires ont autant la cote chez les assureurs ?
En s’inscrivant dans la durée et grâce à leurs codes mnémotechniques, les sagas publicitaires contribuent à la mémorisation des marques. Les principaux assureurs ont ainsi tous développé ce format. Petit tour d’horizon des approches les plus marquantes. « Sur toutes les marques dans l’univers de l’assurance, seule une dizaine sont présentes à l’esprit des Français avec […]
La tribune de l’assurance – La recette gagnante existe-t-elle ?
Entre la mémorisation des messages publicitaires d’une marque et sa notoriété, il peut y avoir un monde. D’un côté, Maaf, MMA, et Groupama, princes de la mémorisation publicitaire. De l’autre Axa, champion toutes catégories de la notoriété dans le monde hexagonal de l’assurance, mais annonceur à peine plus mémorable que la moyenne de ses concurrents. […]
SNPTV – MMA bouscule les tabous
S’il existe bien un tabou en publicité, c’est celui de la mort. En effet, rares sont les annonceurs à oser évoquer le trépas. Encore plus rares sont ceux qui en blaguent. Même avec respect. Pourtant, dans le cadre du lancement d’un de ses nouveaux services innovants, l’assureur MMA ose avec humour l’évocation du décès. L’agence […]
