L’enseigne de distribution a investi 124 millions d’euros brut dans les médias l’an dernier. CLM/BBDO, l’agence V, Young & Rubicam et l’indépendante Asap sont retenues en « short list ».
C’est l’une des compétitions phares de la fin d’année. Le distributeur Auchan a remis en jeu son budget publicitaire en France, une consultation orchestrée par le cabinet conseil en choix d’agences VT Scan (ex-Vidéothèque). CLM-BBDO, la filiale d’Omnicom qui gère le budget du distributeur depuis l’an 2000, fait partie des quatre agences retenues cette semaine en « short list ». Comme l’a confirmé aujourd’hui VT Scan, elle est opposée à Young & Rubicam (WPP), qui a déjà travaillé plus de vingt ans pour le distributeur, mais aussi à l’agence V (filiale d’Omnicom créée en avril 2001), qui a notamment conseillé La Samaritaine et le BHV, et à ASAP (Aubert Storch Associés Partenaires). Cette dernière enseigne indépendante, cofondée par Olivier Aubert et Anne Storch, est en particulier à l’origine des sagas publicitaires de LCL-Le Crédit Lyonnais, Maaf ou encore MMA.
Le Figaro