Figaro Eco – LCL La banque qui promet « plus » à ses clients
Aviez-vous pensé associer un jour le refrain familier de Michel Polnareff « Tout, tout pour ma chérie… » avec le Crédit Lyonnais ? C’est sur cet air « joyeux et populaire » que la filiale de la Banque verte inaugure sa nouvelle appellation, LCL, Le Crédit Lyonnais. Pour lancer la nouvelle enseigne, avec un logo conçu par l’agence Desgrippes-Gobé, […]
Stratégies – LCL fait du business
Plus qu’une campagne institutionnelle, c’est l’accumulation de messages sur les produits qui crée une image de marque. Vérifiée sur Maaf, la recette est appliquée au lancement de LCL. C’est officiel depuis le 28 août : le Crédit Lyonnais devient LCL. Mais on cherchera en vain une grande campagne d’image pour l’annonceur. C’est par quatre films […]
