Stratégies – La MAAF met les râleurs de son côté
Râler est une activité bien française… Fort de ce constat, l’assureur dont la saga repose précisément sur les râleurs lance un concours vidéo sur Youtube. Après le « rentring » créé il y a quatre ans par La Chose pour Orange, l’agence Aubert Storch invente le « râling ». C’est peu dire que son client, l’assureur Maaf, en connaît un […]
La Tribune – MAAF, champion de l’efficacité publicitaire
Les campagnes de la MAAF ne sont pas seulement celles dont les Français se souviennent le mieux. Elles sont aussi celles qui, au regard des investissements consentis, sont les plus rentables. La constance paie. Lorsqu’il regarde la façon dont, année après année, ses campagnes restent ancrées dans la mémoire des Français, Olivier Aubert ne boude […]
La Tribune – Le championnat de France des râleurs organisé par la Maaf
La mutuelle va s’appuyer sur Google et YouTube pour inciter les internautes à envoyer des vidéos dans lesquelles ils devront montrer leur talent de râleurs. Maaf a signé un partenariat avec une chaîne de télévision nationale, qui diffusera une fois par un jour la meilleure vidéo et organisera à la rentrée une soirée pour désigner […]
La Croix – « Je l’aurai un jour, je l’aurai »
Un assureur innove en cette rentrée avec son bonus « à vie » : nouveau type de contrat qui permet aux automobilistes bénéficiant depuis trois ans d’un bonus maximal (50%) de leurs cotisations de le garder pour toujours, même en cas d’accident. La compagnie tient évidemment à le faire savoir : non seulement à ses meilleurs clients, […]
Stratégies – Bilan de campagne : MAAF
En 2004, Maaf déclenchait la bagarre dans le monde de l’assurance sur le thème du « pas cher » avec une campagne déjantée concoctée par l’agence Aubert Storch. Les ingrédients : un Palace revisité par son créateur lui-même, Jean-Michel Ribes, un directeur charismatique, Philippe Khorsans (décédé en janvier), harcelé par un client retors, Marcel Philippot, et son fameux […]
Stratégies – Marques en vue : Maaf a choisi son candidat
Les téléspectateurs de J’ai une question à vous poser sur TF1 ont pu voir, lundi 26 février, un spot de dix secondes dans lequel Marcel, le héros de la saga Maaf, répète en boucle « Je l’aurai, je l’aurai ». Il s’agit de la première étape d’une campagne bouffonne par laquelle l’assureur s’invite dans la présidentielle. Suivront […]
SNPTV – A vos marques « Notre saga publicitaire TV a un code sympathique et reconnaissable »
Didier Bourdonnais, Directeur de la communication et du marketing de MAAF revient sur l’un des plus grands succès de la publicité télévisée. Créée avec le concours de l’agence Aubert & Storch, la saga « je l’aurai » est en effet devenue un grand classique, qui a le mérite de pouvoir être déclinée à l’infini par un annonceur, […]
Eurêka – Tube + série culte = une pub qui assure !
Exhumez un vieux tube des années 1980 : « C’est la ouate que j’préfère ». Ajoutez une grosse louche de série culte : « Palace ». C’est le jackpot assuré dans la catégorie des spots publicitaires les plus entêtants des deux dernières années. « Appelez-moi le directeur ! ». Avant même d’entendre la suite, vous ne pouvez pas vous empêcher de […]
SNPTV – MAAF s’engage avec Fruit d’Or Pro-activ
L’innovation est l’essence même de la créativité. Les sagas publicitaires en font également partie si elles savent se renouveler, en essayant parfois de s’ouvrir vers des univers inconnus. Le nouveau spot, associant l’assurance Maaf et Bestfoods France (Groupe Unilever) avec son produit Fruit d’Or Pro-Activ, est un de ces films inattendus à la logique commerciale […]
20 ans de spots télé : la MAAF fait revivre « Palace »
Rétrospective En 2004, l’assureur revisite l’émission décalée des années 1980. C’est l’histoire du « torture test » poussée à la perfection. L’une des mécaniques publicitaires les plus classiques, les plus éprouvées, les plus efficaces, jusqu’alors apanage des marques de lessive. Un client mécontent et paranoïaque mettant le produit à l’épreuve de ses attentes et de ses exigences, […]
