SNPTV – A vos marques « Notre saga publicitaire TV a un code sympathique et reconnaissable »
Didier Bourdonnais, Directeur de la communication et du marketing de MAAF revient sur l’un des plus grands succès de la publicité télévisée. Créée avec le concours de l’agence Aubert & Storch, la saga « je l’aurai » est en effet devenue un grand classique, qui a le mérite de pouvoir être déclinée à l’infini par un annonceur, […]
Les Echos – Les égéries sont-elles indispensables en pub ?
Auréolées de leur poids médiatique et de leur notoriété, les égéries peuvent faire bondir en quelques semaines les ventes d’un produit. Mais gare à la banalisation. Toute de mousseline et de pastel vêtue, les cheveux délicatement ondulés, l’actrice Scarlett Johansson surgira, dès le mois prochain, comme l’égérie de la campagne printemps-été 2007 de la ligne […]
Le Monde – Les publicitaires misent sur la danse pour tonifier l’image des marques
« Je ne marche pas, je danse ! » La publicité SFR Sony Ericson le clame sur les murs du métro parisien. Sur une autre affiche, le magasin d’électronique Surcouf lance son offensive de Noël en montrant un jeune homme un brin décontenancé de recevoir une paire de chaussons de pointes roses au lieu d’un… ordinateur ou d’un […]
L’argus de l’assurance – Pub : une année spectaculaire
BILAN 2006 : Jamais les assureurs n’ont autant communiqué, selon l’enquête réalisée par TNS Média Intelligence pour « l’Argus ». De grands acteurs qui ont fait leur retour sur le petit écran en 2006, générant un brouhaha publicitaire duquel il devient complexe d’émerger. Les assureurs sont bel et bien engagés dans une spirale publicitaire inflationniste. En témoignent […]
Les Echos – Asap annonce 40 millions d’euros de nouveaux budgets en dix mois
Entre octobre 2005 et juin 2006, l’agence Asap (ex-Agence Virtuelle) a remporté les budgets Lesieur Tournesol, LCL, Oenobiol, Sodexo et les assurances scolaires MAE, qui s’ajoutent aux comptes Galeries Lafayette, MMA et MAAF. Ces nouveaux budgets représentent, selon l’agence, 40 millions d’euros d’investissements publicitaires. Huit films sur l’ensemble de la gamme Oenobiol, conçus par la […]
Les Echos – L’image hautement sensible des sociétés
La popularité de Gaz de France en berne, celle de Peugeot en hausse. Le baromètre Posternak-Margerit-« Le Point » dresse le bilan de l’image des entreprises. Il fut un temps, pas si lointain, où Gaz de France était l’une des entreprises préférées des Français… Cette époque-là est révolue. Pire, alors qu’en dépit de la fièvre et […]
CB News – Goude s’affiche
Après Naomi proposée en femme-burger, les Galeries Lafayette continuent d’utiliser les people dans leurs campagnes, une stratégie publicitaire abandonnée voici deux ans avec Laëtitia Casta. Pour les femmes, la chorégraphe Bianca Li, qui se produit à Mogador en mai, voit surgir sous ses jupes le jeune Paulo, fils de Grace Jones et Jean-Paul Goude. Ce […]
La Tribune – Olivier Aubert préfère le registre populaire
Olivier Aubert, le patron de l’agence Asap, se gausse volontiers de ses détracteurs. « Axa et Groupama essaient de copier notre modèle, mais leurs sagas façon sitcom ne fonctionnent pas », juge ce publicitaire qui préfère les créateurs aux créatifs. Pour le deus ex machina des campagnes « Y a pas marqué La Poste » ou de la parodie […]
Stratégies – Sodebo fait chanter le rayon traiteur
Musique connue, travail avec des créateurs, slogan accrocheur : Sodebo succombe à la méthode Asap pour donner un coup d’accélérateur à sa notoriété. Sodebo est le numéro un des sandwichs et pizzas au rayon traiteur, mais qui le sait ? Depuis sept ans et l’irruption des marques de distributeurs dans les linéaires, la société aux […]
Paris Match – Naomi Campbell à croquer
Un diamant noir sur un canapé choc. Drôle d’écrin pour la beauté de Naomi Campbell… La top anglaise est subliment aristocratique se fait star à l’américaine sur sofa en forme de hamburger, avec Bikini doré, téléphone portable, ordinateur et petit chien pour répondre à la vision qu’a Jean-Paul Goude de Los Angeles. C’est à l’occasion […]
