Paris Match – Publicité : les campagnes-phares de 2005
Les Napoléons Ier – et faux manchots empereurs – de Canal+, les « vraies » femmes de Dove et le frère de Gad Elmaleh… ont été les vedettes de l’année sur les écrans comme sur les affiches. Ils ne sont jamais d’accord. Sauf cette fois. Les grands patrons d’agence – guère indulgents les uns envers les autres […]
Stratégies – L’agence en vue
Publicité, design, marketing services, Internet, conseil médias… Dans chacun de ces domaines, Stratégies a retenu une enseigne qui a fait l’actualité cette année. Publicité Asap l’agaçante Desgrippes Gobé parvient à séduire les clients sans susciter la jalousie de ses confrères, mais tel n’est pas le cas d’Aubert Storch Associés Partenaires (Asap). Tant que l’agence s’appelait […]
Les agences « commandos » raflent les gros budgets
Les Galeries Lafayette, Yoplait, Bénéteau et les autres confient désormais leur image à ces publicitaires du « troisième type ». « J’en ai assez de payer pour la formation des juniors de l’agence et pour les stock-options de ses dirigeants ! » Ce coup de gueule d’un patron du marketing résume la tendance publicitaire de cette année 2005 : […]
Stratégies – Les sagas publicitaires payent
LCL-Le Crédit Lyonnais, Caisse d’épargne, Crédit Agricole et CIC : le quatuor de tête des publicités bancaires les plus mémorisées montre que l’effet saga est réel. Pour échapper au bombardement publicitaire de LCL-Le Crédit Lyonnais et à son slogan « Demandez plus à votre argent », en septembre, il fallait vraiment être sourd et aveugle. Ainsi n’est-on […]
Stratégies – Plaire ou convaincre
Suite à la publication du sondage TNS Sofres-Stratégies qui démontre une incontestable chute de popularité de la perception de la publicité par les Franças, je réagis car je suis ahuri par le diagnostic qu’en tire Bertrand Suchet (président de DDB Paris), qui affirme : « Le premier rôle de la publicité, c’est de plaire, afin de […]
20 ans de spots télé : la MAAF fait revivre « Palace »
Rétrospective En 2004, l’assureur revisite l’émission décalée des années 1980. C’est l’histoire du « torture test » poussée à la perfection. L’une des mécaniques publicitaires les plus classiques, les plus éprouvées, les plus efficaces, jusqu’alors apanage des marques de lessive. Un client mécontent et paranoïaque mettant le produit à l’épreuve de ses attentes et de ses exigences, […]
Stratégies – Asap, l’agence énervante
Les publicitaire détestent ses créations tapageuses, les annonceurs lorgnent avec envie les résultats de ses clients. La réussite de l’ex-Agence Virtuelle est-elle plus qu’un effet de mode ? Lors du Grand Prix de l’affichage, qui se tenait à Lisbonne, au Portugal, du 6 au 9 octobre, le gratin de la publicité française ne parlait que […]
Les Echos – Le Crédit Lyonnais new look est arrivé
Exit le Crédit Lyonnais, vive LCL ? La banque ouvre aujourd’hui un nouveau chapitre de son histoire longue et mouvementée, marquée par plusieurs affaires retentissantes qui ont fini par lui coûter son indépendance avec la prise de contrôle amicale de la Banque verte fin 2002. Juste avant de prendre les rênes de Crédit Agricole SA. […]
CB News – Le Crédit Lyonnais plus sexy en LCL ?
Pour convaincre que l’interne a changé, l’enseigne bancaire change le reste : nom, charte graphique, com, logo, signature. Consciente de son manque de souplesse, l’enseigne veut ainsi renforcer son attractivité. Manque de souplesse, de réactivité, de désirabilité… L’image du Crédit Lyonnais ne souffre pas seulement des avatars rencontrés dans les années 90, mais aussi de […]
Figaro Eco – LCL La banque qui promet « plus » à ses clients
Aviez-vous pensé associer un jour le refrain familier de Michel Polnareff « Tout, tout pour ma chérie… » avec le Crédit Lyonnais ? C’est sur cet air « joyeux et populaire » que la filiale de la Banque verte inaugure sa nouvelle appellation, LCL, Le Crédit Lyonnais. Pour lancer la nouvelle enseigne, avec un logo conçu par l’agence Desgrippes-Gobé, […]
