CB News – Les Galeries Lafayette se confient à Wednesday
Avec la fin désormais officialisée d’une collaboration de 15 ans avec Jean-Paul Goude et Aubert Storch Associés Partenaires, ou « Asap », c’est tout un pan de l’histoire des Galeries Lafayette qui se tourne. Contre toute attente, la maison quitte la France et choisit l’agence globale de création Wednesday, basée à Londres et à New-York, pour la […]
Les Echos – LCL fait son retour sur scène
Plus de concret et moins de paillettes pour la nouvelle campagne qui fait appel à des comédiens anonymes. De nouveau sur une scène, mais des comédiens stand-up inconnus… LCL tire les leçons de la campagne Gad Elmaleh, qui avait été chahutée sur le Net. Gad Elmaleh a le sens de l’autodérision. La publicité LCL diffusée […]
Les Echos – Vers la mort programmée des égéries ?
Gisele Bündchen, nouvelle égérie du n°5 de Chanel, se situe très loin de la sophistication associée à la marque. Multipliant les collaborations avec des marques concurrentes, de plus en plus nombreuses, les égéries publicitaires sont en perte de vitesse. Trop d’égéries tuent l’égérie. A force de croiser, dans tous les magazines féminins, le même visage, […]
Les Echos – Ces marques qui s’offrent une seconde vie
Bousculé marques rivales, Persil JWT/London décident d’abandonner codes habituels secteur optent robot polisson. Repositionner radicalement une marque est risqué… mais le jeu en vaut la chandelle. En témoignent le succès des virages à 180° de Marlboro, Crédit Lyonnais et Persil. Pas facile de redresser des ventes exsangues, de moderniser une marque poussiéreuse ou encore de […]
Le Monde – Histoire de pub : chez les Cantona, pas de compte joint
En 2010, en pleine crise financière, alors que son mari, Eric Cantona, appelle les Français à un retrait massif de leur épargne lors d’une journée bank run, l’actrice Rachida Brakni n’imagine pas qu’on lui reprochera d’avoir tourné, des années plus tôt, un spot publicitaire pour la banque LCL. Trente secondes filmées en plan-séquence par le […]
Stratégies – Monde compliqué, idée simple
Je tiens à féliciter Perrier pour sa rediffusion du spot « La Lionne » conçu et réalisé par Jean-Paul Goude en… 1991. On soupçonnait que les grandes idées ne meurent jamais, mais qui pensait qu’il en était de même des grandes exécutions ? La rediffusion de cette campagne, qui date de près d’un quart de siècle dans un […]
CB News – MAAF, on prend les mêmes et on recommence.
Maaf célèbre les 10 ans de sa saga que gère Aubert & Storch. Et fait du neuf en gardant le ton à la Jean-Michel Ribes et ses traditionnels râleurs, revisités. Changement de décor, nouveaux ballets, réorchestration musicale, nouveaux acteurs, nouveaux formats pour la nouvelle campagne TV de MAAF sur les écrans à partir du 2 […]
L’argus de l’assurance – La MAAF réinitialise sa saga « Palace » avec sa nouvelle campagne auto
Après avoir diffusé, le 17 mai dernier, deux spots télé santé à destination des professionnels, la Maaf lance, ce lundi 2 juin, sa nouvelle campagne auto. Comme nous l’annoncions dans nos colonnes, le 23 mai dernier, cette nouvelle campagne s’accompagne d’une réinitialisation de la saga « Palace » qui fête ses dix ans. Virage vers les professionnels […]
Les Echos – MAAF : 10 ans de saga déjantée
Alors que la saga de la MAAF fête son 10e anniversaire, la mutuelle change son fusil d’épaule, avec un nouveau produit, « MAAF Pro » et une cible prioritaire : les artisans. « Efficace mais pas cher, c’est la MAAF que je préfère… » Voilà dix ans que la mutuelle d’assurance (auto et santé) a […]
L’argus de l’assurance – La MAAF a-t-elle toujours le « power » ?
Forte de dix ans d’existence, la saga « Palace » de la Maaf continue, mais prend, à partir du 2 juin, un nouveau virage : changement de décors, de costumes mais aussi élargissement de cible, avec la moitié des spots dédiés aux professionnels. Invité au tournage, l’Argus décrypte cette « réinitianilisation ». « Tout change […]
