L’argus de l’assurance – La MAAF réinitialise sa saga « Palace » avec sa nouvelle campagne auto
Après avoir diffusé, le 17 mai dernier, deux spots télé santé à destination des professionnels, la Maaf lance, ce lundi 2 juin, sa nouvelle campagne auto. Comme nous l’annoncions dans nos colonnes, le 23 mai dernier, cette nouvelle campagne s’accompagne d’une réinitialisation de la saga « Palace » qui fête ses dix ans. Virage vers les professionnels […]
Les Echos – MAAF : 10 ans de saga déjantée
Alors que la saga de la MAAF fête son 10e anniversaire, la mutuelle change son fusil d’épaule, avec un nouveau produit, « MAAF Pro » et une cible prioritaire : les artisans. « Efficace mais pas cher, c’est la MAAF que je préfère… » Voilà dix ans que la mutuelle d’assurance (auto et santé) a […]
L’argus de l’assurance – La MAAF a-t-elle toujours le « power » ?
Forte de dix ans d’existence, la saga « Palace » de la Maaf continue, mais prend, à partir du 2 juin, un nouveau virage : changement de décors, de costumes mais aussi élargissement de cible, avec la moitié des spots dédiés aux professionnels. Invité au tournage, l’Argus décrypte cette « réinitianilisation ». « Tout change […]
News Assurance Pro – Pourquoi les sagas publicitaires ont autant la cote chez les assureurs ?
En s’inscrivant dans la durée et grâce à leurs codes mnémotechniques, les sagas publicitaires contribuent à la mémorisation des marques. Les principaux assureurs ont ainsi tous développé ce format. Petit tour d’horizon des approches les plus marquantes. « Sur toutes les marques dans l’univers de l’assurance, seule une dizaine sont présentes à l’esprit des Français avec […]
Gala – Les vacances Corse pour Monsieur le directeur
Entre Clem (la série de TF1) et la pub pour Maaf, le petit écran lui a donné un deuxième souffle. Cela arrive tous les jours, plusieurs fois par jour même. Cela se produit en vacances, à Paris, en province, bref, n’importe où. Chaque fois que Laurent Gamelon franchit le pas de sa porte, il a […]
Les Echos – MAAF offre la vedette à ses clients
Le client râleur de la MAAF est entré dans la légende. Au point d’avoir amené gloire et notoriété à son interprète, Marcel Philippot, candidat à la présidentielle de 2007. « Je suis dégoûté des gens et du monde de la publicité… » En 2004, la première fois qu’Anne Storch et Olivier Aubert franchissent la porte […]
L’argus de l’assurance – Publicité : Prime à la simplicité
Faire simple, voilà le mot d’ordre en matière de publicité. Et, si l’humour est toujours aussi plébiscité, la citoyenneté séduit également. Sans qu’il soit possible d’établir une corrélation évident entre la baisse de l’image de marque et l’opinion exprimée par les Français sur les campagnes de publicité, il reste évident que l’année 2009 s’impose là […]
MAAF et MMA, les deux meilleures images de marque du secteur financier
La perte de confiance envers les institutions financières est profonde. En témoignant les notes, toutes inférieures à 100. Mais elle frappe plus les banques capitalistes que les mutualistes. Comme le Crédit Mutuel ou MMA, ces dernières ont dynamisé leur image par des publicités décalées (« mon conseiller n’est pas commissioné », « zéro tracas, zéro blabla »). La réputation […]
La tribune de l’assurance – MAAF, MMA, Groupama : Indétrônables
Les campagnes publicitaires de ces 3 marques sont les mieux installées dans la mémoire des français. Les concurrents s’inquiètent et investissent massivement. En 2010, la Com’ ne connaît pas la crise. Malgré la crise, la profession investit toujours plus dans la communication. L’objectif est désormais d’optimiser les stratégies pour gagner en visibilité. La surenchère publicitaire […]
SNPTV – Success story : la MAAF
Le succès MAAF est d’abord et avant tout un succès TV qui s’est tout de suite imposé en 2004 comme la communication préférée des Français (Ipsos ASI) et qui est de très loin la communication la plus impactante et la plus mémorisée des Banques et des Assurances (selon le baromètre mensuel TNS Sofres relevé tous […]
