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Les Echos – Au terme d’une réflexion menée par Aubert & Storch sur les valeurs portées par la future marque, l’UMP a pris le nom de « Républicains ».

La justice et les militants ont donné leur feu vert. Exit l’UMP ! Vivent Les Républicains. Septembre 2014, rue de la Planche, 6e arrondissement : Pierre Giacometti prend un café improvisé avec Olivier Aubert. Issu de la direction générale d’Ipsos, le premier a cofondé la société de conseil GiacomettiPéron & Associés, installée juste devant les bureaux du second, son ami, le publicitaire Olivier Aubert, président de l’agence Aubert & Storch. A nouveau candidat à la

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Stratégies – « Qui peut regretter les acronymes abscons ? »

La justice rejette le recours contre « Les Républicains ». C’est une décision de bon sens dont je me réjouis, étant partie prenante dans cette affaire puisque mon agence a été assignée pour avoir conçu et déposé un soi-disant « bien commun ». Je rappelle juste que le mot « républicain » est déjà utilisé par 120 marques sans que quiconque se soit manifesté. Nous ne privatisons par le mot puisque tout le monde reste libre de l’utiliser, au même titre

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Nicolas Sarkozy

Le Figaro – Le coup de gueule du créateur de la marque «les Républicains»

Olivier Aubert, cofondateur de l’agence de publicité qui a déposé la marque «les Républicains» dénonce la polémique générée par ce choix. “Lorsqu’un mauvais coup se mijote il y a toujours une République à sauver” proclamait Jean Gabin dans le film le Président sur un dialogue de l’immense Michel Audiard… 45 ans après cette savoureuse tirade n’a visiblement rien perdu de son actualité. Des dizaines de ces nouveaux “défenseurs de la république” se sont ainsi laissés

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L’Opinon – Les Républicains ne sont ni de gauche… ni de gauche

« Captation d’héritage », « hold-up », « danger pour la démocratie », « appropriation partisane », autant de cris d’orfraies poussés par la gauche au simple énoncé de ce qui pourrait peut-être se substituer à l’appellation UMP – Les Républicains. Le paradoxe réside dans le fait que les champions du monde de la commémoration repentante font preuve sur ce sujet de la République d’une amnésie historique troublante, qui est bien dans la logique de

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Logo Les Républicains

JDD – Les Républicains : un nom et trois logos

OPPOSITION Possible nouvelle appellation de l’UMP, la marque « les Républicains » a été déposée par une agence de publicité auprès de l’INPI. Ainsi que trois logos. « Zut… Je me suis fait avoir. » Olivier Aubert est un peu embêté. Le cofondateur de l’agence de publicité Aubert Storch associés partenaires (Asap) ne pensait pas que le nom de sa société apparaîtrait sur la base de données de l’Institut national de la propriété industrielle (INPI). Le 10 novembre 2014,

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Les Galeries Lafayette

CB News – Les Galeries Lafayette se confient à Wednesday

Avec la fin désormais officialisée d’une collaboration de 15 ans avec Jean-Paul Goude et Aubert Storch Associés Partenaires, ou « Asap », c’est tout un pan de l’histoire des Galeries Lafayette qui se tourne. Contre toute attente, la maison quitte la France et choisit l’agence globale de création Wednesday, basée à Londres et à New-York, pour la refonte de son image publicitaire. Lot de consolation pour BETC chargée de développer le nouveau logo et la déclinaison de

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Publicité LCL

Les Echos – LCL fait son retour sur scène

Plus de concret et moins de paillettes pour la nouvelle campagne qui fait appel à des comédiens anonymes. De nouveau sur une scène, mais des comédiens stand-up inconnus… LCL tire les leçons de la campagne Gad Elmaleh, qui avait été chahutée sur le Net. Gad Elmaleh a le sens de l’autodérision. La publicité LCL diffusée en février 2014 sous la forme d’un vrai-faux one-man-show, où il rêvait « d’une banque qui soit faite pour [lui],

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Gisele Bundchen

Les Echos – Vers la mort programmée des égéries ?

Gisele Bündchen, nouvelle égérie du n°5 de Chanel, se situe très loin de la sophistication associée à la marque. Multipliant les collaborations avec des marques concurrentes, de plus en plus nombreuses, les égéries publicitaires sont en perte de vitesse. Trop d’égéries tuent l’égérie. A force de croiser, dans tous les magazines féminins, le même visage, les mêmes sourcils carbone (Cara Delevingne), le même style bohème-chic (Charlotte Gainsbourg), le même corps musclé- aseptisé (Gisele Bündchen) pour

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Robot

Les Echos – Ces marques qui s’offrent une seconde vie

Bousculé marques rivales, Persil JWT/London décident d’abandonner codes habituels secteur optent robot polisson. Repositionner radicalement une marque est risqué… mais le jeu en vaut la chandelle. En témoignent le succès des virages à 180° de Marlboro, Crédit Lyonnais et Persil. Pas facile de redresser des ventes exsangues, de moderniser une marque poussiéreuse ou encore de faire d’un défaut désespérant la vraie valeur ajoutée d’un produit. Plus difficile encore est le repositionnement radical d’une marque. C’est

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Le Monde – Histoire de pub : chez les Cantona, pas de compte joint

En 2010, en pleine crise financière, alors que son mari, Eric Cantona, appelle les Français à un retrait massif de leur épargne lors d’une journée bank run, l’actrice Rachida Brakni n’imagine pas qu’on lui reprochera d’avoir tourné, des années plus tôt, un spot publicitaire pour la banque LCL. Trente secondes filmées en plan-séquence par le metteur en scène Jean-Michel Ribes, au cours desquelles Rachida Brakni se voit proposer un prêt immobilier par Pierre Arditi, voix

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