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L’Opinon – Les Républicains ne sont ni de gauche… ni de gauche

« Captation d’héritage », « hold-up », « danger pour la démocratie », « appropriation partisane », autant de cris d’orfraies poussés par la gauche au simple énoncé de ce qui pourrait peut-être se substituer à l’appellation UMP – Les Républicains. Le paradoxe réside dans le fait que les champions du monde de la commémoration repentante font preuve sur ce sujet de la République d’une amnésie historique troublante, qui est bien dans la logique de

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Logo Les Républicains

JDD – Les Républicains : un nom et trois logos

OPPOSITION Possible nouvelle appellation de l’UMP, la marque « les Républicains » a été déposée par une agence de publicité auprès de l’INPI. Ainsi que trois logos. « Zut… Je me suis fait avoir. » Olivier Aubert est un peu embêté. Le cofondateur de l’agence de publicité Aubert Storch associés partenaires (Asap) ne pensait pas que le nom de sa société apparaîtrait sur la base de données de l’Institut national de la propriété industrielle (INPI). Le 10 novembre 2014,

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Les Galeries Lafayette

CB News – Les Galeries Lafayette se confient à Wednesday

Avec la fin désormais officialisée d’une collaboration de 15 ans avec Jean-Paul Goude et Aubert Storch Associés Partenaires, ou « Asap », c’est tout un pan de l’histoire des Galeries Lafayette qui se tourne. Contre toute attente, la maison quitte la France et choisit l’agence globale de création Wednesday, basée à Londres et à New-York, pour la refonte de son image publicitaire. Lot de consolation pour BETC chargée de développer le nouveau logo et la déclinaison de

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Publicité LCL

Les Echos – LCL fait son retour sur scène

Plus de concret et moins de paillettes pour la nouvelle campagne qui fait appel à des comédiens anonymes. De nouveau sur une scène, mais des comédiens stand-up inconnus… LCL tire les leçons de la campagne Gad Elmaleh, qui avait été chahutée sur le Net. Gad Elmaleh a le sens de l’autodérision. La publicité LCL diffusée en février 2014 sous la forme d’un vrai-faux one-man-show, où il rêvait « d’une banque qui soit faite pour [lui],

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Gisele Bundchen

Les Echos – Vers la mort programmée des égéries ?

Gisele Bündchen, nouvelle égérie du n°5 de Chanel, se situe très loin de la sophistication associée à la marque. Multipliant les collaborations avec des marques concurrentes, de plus en plus nombreuses, les égéries publicitaires sont en perte de vitesse. Trop d’égéries tuent l’égérie. A force de croiser, dans tous les magazines féminins, le même visage, les mêmes sourcils carbone (Cara Delevingne), le même style bohème-chic (Charlotte Gainsbourg), le même corps musclé- aseptisé (Gisele Bündchen) pour

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Robot

Les Echos – Ces marques qui s’offrent une seconde vie

Bousculé marques rivales, Persil JWT/London décident d’abandonner codes habituels secteur optent robot polisson. Repositionner radicalement une marque est risqué… mais le jeu en vaut la chandelle. En témoignent le succès des virages à 180° de Marlboro, Crédit Lyonnais et Persil. Pas facile de redresser des ventes exsangues, de moderniser une marque poussiéreuse ou encore de faire d’un défaut désespérant la vraie valeur ajoutée d’un produit. Plus difficile encore est le repositionnement radical d’une marque. C’est

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Le Monde – Histoire de pub : chez les Cantona, pas de compte joint

En 2010, en pleine crise financière, alors que son mari, Eric Cantona, appelle les Français à un retrait massif de leur épargne lors d’une journée bank run, l’actrice Rachida Brakni n’imagine pas qu’on lui reprochera d’avoir tourné, des années plus tôt, un spot publicitaire pour la banque LCL. Trente secondes filmées en plan-séquence par le metteur en scène Jean-Michel Ribes, au cours desquelles Rachida Brakni se voit proposer un prêt immobilier par Pierre Arditi, voix

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Olivier Aubert

Stratégies – Monde compliqué, idée simple

Je tiens à féliciter Perrier pour sa rediffusion du spot « La Lionne » conçu et réalisé par Jean-Paul Goude en… 1991. On soupçonnait que les grandes idées ne meurent jamais, mais qui pensait qu’il en était de même des grandes exécutions ? La rediffusion de cette campagne, qui date de près d’un quart de siècle dans un secteur proche des soft drinks, donc très sensible aux effets de mode sur des cibles jeunes, est un événement très

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Publicité MAAF Palace

CB News – MAAF, on prend les mêmes et on recommence.

Maaf célèbre les 10 ans de sa saga que gère Aubert & Storch. Et fait du neuf en gardant le ton à la Jean-Michel Ribes et ses traditionnels râleurs, revisités. Changement de décor, nouveaux ballets, réorchestration musicale, nouveaux acteurs, nouveaux formats pour la nouvelle campagne TV de MAAF sur les écrans à partir du 2 juin. A l’occasion de ses 10 ans, la saga se refait une beauté en conservant ses fondamentaux, toujours avec Aubert

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Publicité MAAF Palace

L’argus de l’assurance – La MAAF réinitialise sa saga « Palace » avec sa nouvelle campagne auto

Après avoir diffusé, le 17 mai dernier, deux spots télé santé à destination des professionnels, la Maaf lance, ce lundi 2 juin, sa nouvelle campagne auto. Comme nous l’annoncions dans nos colonnes, le 23 mai dernier, cette nouvelle campagne s’accompagne d’une réinitialisation de la saga « Palace » qui fête ses dix ans. Virage vers les professionnels confirmé Si l’univers «Palace», qui fait la force et la renommée des campagnes Maaf depuis 2004, demeure, décors et costumes

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