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Publicité MAAF - Les Maafettes

Les Echos – MAAF : 10 ans de saga déjantée

Alors que la saga de la MAAF fête son 10e anniversaire, la mutuelle change son fusil d’épaule, avec un nouveau produit, « MAAF Pro » et une cible prioritaire : les artisans. « Efficace mais pas cher, c’est la MAAF que je préfère… » Voilà dix ans que la mutuelle d’assurance (auto et santé) a installé, sous la houlette du metteur en scène Jean-Michel Ribes et de l’agence Aubert & Storch, son univers kitsch, décalé

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Publicité MAAF Palace

L’argus de l’assurance – La MAAF a-t-elle toujours le « power » ?

Forte de dix ans d’existence, la saga « Palace » de la Maaf continue, mais prend, à partir du 2 juin, un nouveau virage : changement de décors, de costumes mais aussi élargissement de cible, avec la moitié des spots dédiés aux professionnels. Invité au tournage, l’Argus décrypte cette « réinitianilisation ». « Tout change pour que rien ne change » : voici le mot d’ordre de la nouvelle campagne Maaf, qui démarre le 2

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Top Com – MMA pas de blabla, pas de tracas

C’est le 4e acteur mémorisé dans le domaine de l’assurance. En qualité de multispécialiste de l’assurance des biens et des personnes, MMA cherche à développer son portefeuille de clientèle d’entreprises. Mission publicitaire confiée à Aubert-Storch. «Se rassembler sans se ressembler » : telle est la devise qui a scellé le rapprochement en 2003 des enseignes GMF, MAAF et MMA au sein de Covea. Bien que la holding soit le 1er assureur français en biens et

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Publicité LCL avec Gad Elmaleh

Le Figaro Eco – Gad Elmaleh fait le show dans la nouvelle publicité LCL

Gad Elmaleh reprend le flambeau d’une saga publicitaire démarrée en 2005 après le changement de nom du Crédit lyonnais, rebaptisé LCL après l’affaire Tapie-Adidas. Gad Elmaleh sera à partir de ce week-end le premier ambassadeur de LCL. L’humoriste apparaîtra dimanche soir sur toutes les chaînes de télé dans un spot de 30 secondes tourné à la manière d’un extrait de spectacle. Coutumier du stand-up, Gad Elmaleh s’adresse à son public. «Je rêve d’une banque idéale qui

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Les Echos – Les agences de pub au régime maigre

Pub : pourquoi la rémunération des agences est si faible ? Entre 2008 et 2012, la rémunération des agences publicitaires a globalement baissé de 7,8 %. La perte de revenu cumulé frise les 100 millions d’euros. Avec la montée en puissance de la publicité sur Internet et la complexité des dispositifs Web à mettre en oeuvre (création d’un site, d’applications…), le serpent de mer de la rémunération des agences resurgit. Les publicitaires se plaignent de

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Sean Connery pour le Crédit Agricole

European Business Journal – Coherence and persistence

According to market researcher ipsos, people are confronted with up to 600 advertising messages every day. About 75% of these messages are without value and do not contribute to brand building processes. Aubert storch Associés Partenaires from Paris, France, is working hard to prevent valueless advertisements. The agency specializes in the creation of stringent advertising campaigns and maintains a profound network of cooperating artists, designers and creative characters. The Paris-based company was founded by Olivier Aubert

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News Assurance Pro – Pourquoi les sagas publicitaires ont autant la cote chez les assureurs ?

En s’inscrivant dans la durée et grâce à leurs codes mnémotechniques, les sagas publicitaires contribuent à la mémorisation des marques. Les principaux assureurs ont ainsi tous développé ce format. Petit tour d’horizon des approches les plus marquantes. « Sur toutes les marques dans l’univers de l’assurance, seule une dizaine sont présentes à l’esprit des Français avec toutefois des niveaux assez différents entre elles. Il s’agit des poids lourds de l’assurance auto et habitation, Allianz, Axa, Gan,

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Les Echos – Marques : les Français prennent leurs distances

L’étude Australie-TNS Sofres montre que le consommateur juge globalement la publicité utile, mais de plus en plus pénible sur le Web. Le 1er octobre 1968, la France découvrait, ébahie et ravie, le premier spot publicitaire en noir et blanc pour Boursin, signé Publicis. Depuis, comme un vieux couple, la publicité et les consommateurs ont appris à vivre ensemble. Et comme en témoigne la dixième édition de l’étude réalisée par l’agence Australie (Leclerc, CIC…) et TNS

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Maaf Power

Gala – Les vacances Corse pour Monsieur le directeur

Entre Clem (la série de TF1) et la pub pour Maaf, le petit écran lui a donné un deuxième souffle. Cela arrive tous les jours, plusieurs fois par jour même. Cela se produit en vacances, à Paris, en province, bref, n’importe où. Chaque fois que Laurent Gamelon franchit le pas de sa porte, il a droit à la réplique désormais culte : « Appelez-moi le directeur! » Il assume. Cartésien, il coupe même d’un : « Si on

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Muriel Robin pour LCL

Point Banque – LCL , le jack-spots ! Mais pourquoi tant d’impact ?

En 2005, Le Crédit Lyonnais éteint son nom sous ses initiales, LCL , pour mieux se rallumer. Côté communicants, l’enjeu est de taille : il s’agit de faire gagner en notoriété une nouvelle marque et de contribuer à oublier un passé chargé. Initiative géniale : on parle, aujourd’hui, du Crédit Lyonnais dans l’affaire Tapie, pas de LCL ! Dès 2006, la direction de la communication, aidée par l’agence Asap, va s’atteler à faire connaître la

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