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Publicité MAAF Palace

Les Echos – MAAF offre la vedette à ses clients

Le client râleur de la MAAF est entré dans la légende. Au point d’avoir amené gloire et notoriété à son interprète, Marcel Philippot, candidat à la présidentielle de 2007. « Je suis dégoûté des gens et du monde de la publicité… » En 2004, la première fois qu’Anne Storch et Olivier Aubert franchissent la porte du metteur en scène Jean-Michel Ribes, l’accueil est glacial. Mais la coprésidente de l’agence de publicité Aubert & Storch insiste

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Les Echos – L’éternel retour des icônes publicitaires

Don Patillo pour Panzani, la mère Denis pour Vedette ou le Gringo des cafés Jacques Vabre : dans les années 70 et 80, chaque marque ou presque possède sa mascotte. Avant que la vie cathodique de bon nombre d’entre elles ne s’interrompe au début des années 90. Lorsqu’il était encore publicitaire, Bernard Brochand, l’ex-président de DDB Monde devenu, depuis, maire de Cannes, en avait fait une maxime : « Avoir une icône publicitaire fait gagner un temps fou. »

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La tribune de l’assurance – La recette gagnante existe-t-elle ?

Entre la mémorisation des messages publicitaires d’une marque et sa notoriété, il peut y avoir un monde. D’un côté, Maaf, MMA, et Groupama, princes de la mémorisation publicitaire. De l’autre Axa, champion toutes catégories de la notoriété dans le monde hexagonal de l’assurance, mais annonceur à peine plus mémorable que la moyenne de ses concurrents. Alors, pourquoi donc se battre à coups de dizaines de millions en prime time si la partie se joue ailleurs ?

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Muriel Robin pour LCL

Le Parisien Economie – LCL et son défilé de vedettes

Avec Pierre Arditi, la banque LCL s’est peut-être offert la voix off la plus célèbre du marché français. « Nous avons opté pour une voix reconnaissable et marquante, qui suscite la curiosité du téléspectateur et valorise le produit, en l’occurrence le contrat de reconnaissance », affirme Marie Petracco, directrice de la communication du groupe. Devant ce banquier pas comme les autres, dans une quarantaine de films tournés depuis 2006, défile une pléiade de stars : de Muriel

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L’argus de l’assurance – Publicité : Prime à la simplicité

Faire simple, voilà le mot d’ordre en matière de publicité. Et, si l’humour est toujours aussi plébiscité, la citoyenneté séduit également. Sans qu’il soit possible d’établir une corrélation évident entre la baisse de l’image de marque et l’opinion exprimée par les Français sur les campagnes de publicité, il reste évident que l’année 2009 s’impose là aussi comme une année différente des précédentes et, ainsi atypique. Globalement, nos compatriotes se sont prononcés comme « tout à fait

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MAAF et MMA, les deux meilleures images de marque du secteur financier

La perte de confiance envers les institutions financières est profonde. En témoignant les notes, toutes inférieures à 100. Mais elle frappe plus les banques capitalistes que les mutualistes. Comme le Crédit Mutuel ou MMA, ces dernières ont dynamisé leur image par des publicités décalées (« mon conseiller n’est pas commissioné », « zéro tracas, zéro blabla »). La réputation des sociétés de crédit reste toujours aussi mauvaise. Cetelem sort un peu mieux que les autres, sauvé par Crédito, son

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Les Echos – Discours bancaire : le Big Bang

« Un climat de suspicion pèse aujourd’hui sur les banques. La banque, aujourd’hui, ne peut plus, comme avant, se concentrer sur la seule parole bancaire. Elle doit tenir un discours sociétal », martèle Frédéric Oudéa, président de la Société Générale, lorsqu’il évoque sa nouvelle campagne de communication, « Développons ensemble l’esprit d’équipe », signée par l’agence Fred et Farid. La marque, qui a dépensé 60 millions d’euros pour sa communication en 2010 (source Kantar Média), semble donc renouer avec

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La Parisienne avec Ines de la Fressange

Gala – Inès de la Fressange amuse les Galeries

Pas de doute, à cinquante-trois ans, l’ex-top revenu à son firmament lors du dernier défilé prêt-à-porter Chanel détient le secret de l’immortalité. La nouvelle campagne publicitaire pour les Galeries Lafayette, hymne à la joie de vivre et à l’éternelle jeunesse d’esprit et… de corps, réunit, pour la première fois, le duo le plus joyeux et spirituel de la planète fashion. Un rencontre à haut pouvoir de transformation, entre Jean-Paul Goude, le metteur en scène du

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Capital – Panzani fait tout et ça lui réussit

Ce faux Italien avait bien caché son jeu. On le croyait confiné aux pâtes et aux sauces d’accompagnement. On découvre un géant multimarque qui s’est rendu incontournable avec ses plats familiaux vite prêts et pas chers. Chaque mois, chez Panzani, c’est raviolis. Du siège lyonnais aux usines de Genevilliers ou de Marseille, tous les salariés du groupe, même retraités, défilent à la réception récupérer une ration de produits maison. Quatre kilos par personne, un supplémentaire

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La tribune de l’assurance – MAAF, MMA, Groupama : Indétrônables

Les campagnes publicitaires de ces 3 marques sont les mieux installées dans la mémoire des français. Les concurrents s’inquiètent et investissent massivement. En 2010, la Com’ ne connaît pas la crise. Malgré la crise, la profession investit toujours plus dans la communication. L’objectif est désormais d’optimiser les stratégies pour gagner en visibilité. La surenchère publicitaire Impossible d’y échapper ! Les assureurs sont partout : TV, radio, internet… Ils prennent toujours plus la parole en se

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