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Muriel Robin pour LCL

Le Parisien Economie – LCL et son défilé de vedettes

Avec Pierre Arditi, la banque LCL s’est peut-être offert la voix off la plus célèbre du marché français. « Nous avons opté pour une voix reconnaissable et marquante, qui suscite la curiosité du téléspectateur et valorise le produit, en l’occurrence le contrat de reconnaissance », affirme Marie Petracco, directrice de la communication du groupe. Devant ce banquier pas comme les autres, dans une quarantaine de films tournés depuis 2006, défile une pléiade de stars : de Muriel

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L’argus de l’assurance – Publicité : Prime à la simplicité

Faire simple, voilà le mot d’ordre en matière de publicité. Et, si l’humour est toujours aussi plébiscité, la citoyenneté séduit également. Sans qu’il soit possible d’établir une corrélation évident entre la baisse de l’image de marque et l’opinion exprimée par les Français sur les campagnes de publicité, il reste évident que l’année 2009 s’impose là aussi comme une année différente des précédentes et, ainsi atypique. Globalement, nos compatriotes se sont prononcés comme « tout à fait

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MAAF et MMA, les deux meilleures images de marque du secteur financier

La perte de confiance envers les institutions financières est profonde. En témoignant les notes, toutes inférieures à 100. Mais elle frappe plus les banques capitalistes que les mutualistes. Comme le Crédit Mutuel ou MMA, ces dernières ont dynamisé leur image par des publicités décalées (« mon conseiller n’est pas commissioné », « zéro tracas, zéro blabla »). La réputation des sociétés de crédit reste toujours aussi mauvaise. Cetelem sort un peu mieux que les autres, sauvé par Crédito, son

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Les Echos – Discours bancaire : le Big Bang

« Un climat de suspicion pèse aujourd’hui sur les banques. La banque, aujourd’hui, ne peut plus, comme avant, se concentrer sur la seule parole bancaire. Elle doit tenir un discours sociétal », martèle Frédéric Oudéa, président de la Société Générale, lorsqu’il évoque sa nouvelle campagne de communication, « Développons ensemble l’esprit d’équipe », signée par l’agence Fred et Farid. La marque, qui a dépensé 60 millions d’euros pour sa communication en 2010 (source Kantar Média), semble donc renouer avec

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La Parisienne avec Ines de la Fressange

Gala – Inès de la Fressange amuse les Galeries

Pas de doute, à cinquante-trois ans, l’ex-top revenu à son firmament lors du dernier défilé prêt-à-porter Chanel détient le secret de l’immortalité. La nouvelle campagne publicitaire pour les Galeries Lafayette, hymne à la joie de vivre et à l’éternelle jeunesse d’esprit et… de corps, réunit, pour la première fois, le duo le plus joyeux et spirituel de la planète fashion. Un rencontre à haut pouvoir de transformation, entre Jean-Paul Goude, le metteur en scène du

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Capital – Panzani fait tout et ça lui réussit

Ce faux Italien avait bien caché son jeu. On le croyait confiné aux pâtes et aux sauces d’accompagnement. On découvre un géant multimarque qui s’est rendu incontournable avec ses plats familiaux vite prêts et pas chers. Chaque mois, chez Panzani, c’est raviolis. Du siège lyonnais aux usines de Genevilliers ou de Marseille, tous les salariés du groupe, même retraités, défilent à la réception récupérer une ration de produits maison. Quatre kilos par personne, un supplémentaire

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La tribune de l’assurance – MAAF, MMA, Groupama : Indétrônables

Les campagnes publicitaires de ces 3 marques sont les mieux installées dans la mémoire des français. Les concurrents s’inquiètent et investissent massivement. En 2010, la Com’ ne connaît pas la crise. Malgré la crise, la profession investit toujours plus dans la communication. L’objectif est désormais d’optimiser les stratégies pour gagner en visibilité. La surenchère publicitaire Impossible d’y échapper ! Les assureurs sont partout : TV, radio, internet… Ils prennent toujours plus la parole en se

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SNPTV – Success story : la MAAF

Le succès MAAF est d’abord et avant tout un succès TV qui s’est tout de suite imposé en 2004 comme la communication préférée des Français (Ipsos ASI) et qui est de très loin la communication la plus impactante et la plus mémorisée des Banques et des Assurances (selon le baromètre mensuel TNS Sofres relevé tous les mois depuis mai 2004 jusqu’à aujourd’hui, septembre 2010, sans exception. Cette success story a transformé l’entreprise et se traduit

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Leaders – Interview de Jean-Michel Ribes

Le théâtre du Rond-Point à Paris et sa programmation détonante, l’émission culte Palace, c’est lui : Jean-Michel Ribes. L’un des auteurs et metteurs en scène les plus reconnus du théâtre français et de la comédie en général. Il réalise la campagne Sofinco. Rencontre. BIO EXPRESS 1966 : fonde la compagne du Pallium, avec Gérard Garouste et le comédien Philippe Khorsand. Années 1990 : avec Roland Topor et d’autres, il crée Merci Bernard et Palace. 1995

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LCL

La Tribune – « Dans les cinq ans qui viennent, les services bancaires en ligne vont exploser »

Dans un entretien publié ce lundi dans La Tribune, Jacques Lenormand, ex-directeur général délégué du Crédit Agricole, dévoile la façon dont, à ses yeux, les services des banques devraient évoluer dans les années à venir. Ce pape incontesté du marketing financier prédit notamment la fin des agences de proximité. Comment jugez-vous l’innovation dans les services financiers ? L’innovation des offres existe dans les activités de services comme la banque. La difficulté tient au fait qu’on est plus

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