La Croix – « Je l’aurai un jour, je l’aurai »
Un assureur innove en cette rentrée avec son bonus « à vie » : nouveau type de contrat qui permet aux automobilistes bénéficiant depuis trois ans d’un bonus maximal (50%) de leurs cotisations de le garder pour toujours, même en cas d’accident. La compagnie tient évidemment à le faire savoir : non seulement à ses meilleurs clients, […]
Les Echos – Les Galeries Lafayette « very » Goude
Au début des années 2000, Jean-Paul Goude est appelé au chevet du grand magasin parisien pour donner un coup de neuf à sa communication. Près de dix ans plus tard, la saga fonctionne toujours. Peu de campagnes publicitaires pour les Galeries Lafayette auront autant marqué les esprits que : « A tout instant, il se passe […]
Le Figaro – Affichage : la fidélité des Galeries Lafayette paie
Les grands magasins et Nespresso se renouvellent tout en restant fidèles à leurs codes publicitaires. À un cheveu près, les Galeries Lafayette arrachent à Nespresso le meilleur score en affichage. Un exploit, après neuf années de campagne et 200 affiches dont « le code, la composition et la typographie sont restés strictement les mêmes !», souligne Olivier […]
Le Figaro Economie – Les campagnes de pub préférées des Français
L’institut Ipsos classe les scores d’impact et le taux d’agrément des créations publicitaires de l’année. UNE SÉLECTION naturelle plus que drastique, impitoyable. Sur 1400 campagnes de publicité testées à la demande des annonceurs par l’institut d’étude Ipsos, très peu parviennent à allier des scores d’impact (mémorisation du message et attribution à la marque) et un […]
Les Echos – Les banques inaudibles face à la crise
La crise a profondément affecté l’image du monde bancaire. Pour tenter de redresser la barre, les banques hésitent entre le silence radio et une communication recentrée sur leur coeur de métier. « On est là pour vous aider. » Cette signature des campagnes de publicité de la Société Générale, dont la dernière en date met en scène […]
L’agefi hebdo – Les banques exigent plus de retour de la publicité
Dans un contexte de restriction budgétaire, le secteur financier teste diverses tactiques de communication pour maintenir sa visibilité. Ce n’est pas une surprise, l’année 2008 marque un ralentissement des investissements publicitaires. Dans le secteur financier, il s’agit même d’une réduction de 1,4% en incluant les assureurs et de 3,9% si l’on prend en compte que […]
La Tribune – Assurances et banques à la peine
CRISE OU PAS CRISE, les banquiers et les assureurs n’ont jamais suscité l’enthousiasme des Français. Les résultats de l’étude « La Tribune » – BVA – Leo Burnett ne surprendront donc personne. Seuls MMA et, côté finance, la Banque Postale sortent un peu du lot. La mutuelle mancelle capitalise sur une communication qui bat tous les records […]
Stratégies – Panzani chante sa marque … Aussi
Sur un célèbre air de Fernandel, mais sans Don Patillo, le leader français des pâtes écrit une nouvelle page de sa saga publicitaire avec l’agence Asap. Panzani va-t-elle réussir à donner naissance à une nouvelle saga publicitaire aussi marquante que celle de Don Patillo, qui a fait sa notoriété et son succès ? Son mémorable slogan […]
La Tribune – Comment LCL a retrouvé son crédit
Six ans après son rachat par le Crédit Agricole, l’ex-Crédit Lyonnais a su reconquérir sa clientèle. Décryptage. « Nous voyons de nouveau les clients pousser notre porte. » Cette remarque d’un conseiller financier d’une agence LCL pourrait illustrer à elle seule l’issue d’un parcours entamé en 2003 après le rachat du Crédit Agricole. Il y a six […]
Stratégies – Panzani à la sauce Asap
Comment retrouver les racines populaires et méridionales de Panzani telles qu’elles existaient à l’époque de Don Patillo ? C’est, en gros, la demande faite à Asap, agence choisie par la marque début 2009 pour gérer l’ensemble de ses produits, pâtes et sauces. Le choix de Panzani, qui travaillait jusque-là avec JWT Paris, n’est pas le […]
