Stratégies – Les Galeries Lafayette cuisinent Naomi
Pour sa dernière création en date au profit des Galeries Lafayette, Jean-Paul Goude a convaincu Naomi Campbell de poser au beau milieu d’un hamburger. Après Laëtitia Casta, la liane devient pour la circonstance la nouvelle égérie du grand magasin, qui promeut sa quinzaine spéciale Los Angeles. « Nous avons joué franchement le mauvais goût, la démesure […]
Références – Comment les Français pourraient se remettre à aimer leur publicité en 2006 ?
Faire simple Un sondage TNS Sofres publié par l’hebdomadaire Stratégies fin 2005 a mis en émoi tout le monde de la publicité : en France, les publiphobes l’emporteraient pour la première fois sur les publiphiles… Si on va plus loin dans l’analyse de ce sondage, on remarque que la première attente exprimée (48 %) est pour une publicité plus […]
Eurêka – Tube + série culte = une pub qui assure !
Exhumez un vieux tube des années 1980 : « C’est la ouate que j’préfère ». Ajoutez une grosse louche de série culte : « Palace ». C’est le jackpot assuré dans la catégorie des spots publicitaires les plus entêtants des deux dernières années. « Appelez-moi le directeur ! ». Avant même d’entendre la suite, vous ne pouvez pas vous empêcher de […]
SNPTV – MAAF s’engage avec Fruit d’Or Pro-activ
L’innovation est l’essence même de la créativité. Les sagas publicitaires en font également partie si elles savent se renouveler, en essayant parfois de s’ouvrir vers des univers inconnus. Le nouveau spot, associant l’assurance Maaf et Bestfoods France (Groupe Unilever) avec son produit Fruit d’Or Pro-Activ, est un de ces films inattendus à la logique commerciale […]
CB News – Comment LCL fait oublier le Lyonnais
En quelques mois, LCL a imposé sa marque. L’ex-Lyonnais a opté pour une communication sur le registre populaire en phase avec sa cible, réalisée par ASAP, et a réussi à faire oublier son passé douloureux. Objectif : Exprimer le nouveau positionnement de la banque L’arrivée du Crédit Lyonnais dans le groupe Crédit Agricole avait changé […]
Stratégies – L’inéluctable culture du tiroir-caisse
Le secrétaire général du Conseil de l’ordre [Gabriel Gaultier est secrétaire général du Club des directeurs artistiques] vient de frapper d’indignité nationale la campagne LCL-Le Crédit lyonnais. Pire, elle fonctionnerait bien, voire mieux que les précédentes au regard de vulgaires critères quantitatifs d’efficacité et serait donc amenée à durer (les derniers tests sont excellents, les […]
Stratégies – Les publicités préférées des Français
Les téléspectateurs ont plébiscité, en 2005, des publicités émotionnelles avec des concepts forts… et un propos efficace. Citroën, Spontex et LCL forment le trio de tête du palmarès annuel d’Ipsos. Chez Citroën, les meilleurs porte-parole sont des robos. Cinq ans après sa naissance sur les écrans, le robot peintre de la campagne Xsara Picasso bénéficie […]
Stratégies – L’homme qui secoue le marketing bancaire
Ses méthodes bousculent le secteur de la banque-assurance. Jacques Lenormand, nouveau directeur du développement du groupe Crédit Agricole, démontre que l’on peut changer un univers avec des convictions. Lorsqu’il était directeur général délégué des services financiers de La Poste, entre 1991 et 1998, il n’hésitait pas à diffuser une parodie de Basic Instinct en convention […]
Les assureurs parodient la TV tout azimuts
Après le succès des campagnes MMA et MAAF, les enseignes du secteur repositionnent leurs discours en se voulant efficaces et populaires. IL EST LOIN le temps du pathos. Le temps où, pour parler d’assurance, on mettait en scène des drames discrets et la chaleur du réconfort. Où « assurer » signifiait « rassurer ». Où « mutuelle » voulait dire « tendre […]
JDD – LCL fait son cinéma
« Le Crédit Lyonnais » débute aujourd’hui (samedi 31 décembre) sa deuxième campagne de lancement de marque. Quatre mois après avoir sorti sa nouvelle griffe, LCL, la filiale du Crédit Agricole a demandé à l’agence Asap et au metteur en scène Jean-Michel Ribes de lui reconcocter de nouveaux spots télé. Si les codes restent inchangés – même […]
