MAAF et MMA, les deux meilleures images de marque du secteur financier
La perte de confiance envers les institutions financières est profonde. En témoignant les notes, toutes inférieures à 100. Mais elle frappe plus les banques capitalistes que les mutualistes. Comme le Crédit Mutuel ou MMA, ces dernières ont dynamisé leur image par des publicités décalées (« mon conseiller n’est pas commissioné », « zéro tracas, zéro blabla »). La réputation […]
Les Echos – Discours bancaire : le Big Bang
« Un climat de suspicion pèse aujourd’hui sur les banques. La banque, aujourd’hui, ne peut plus, comme avant, se concentrer sur la seule parole bancaire. Elle doit tenir un discours sociétal », martèle Frédéric Oudéa, président de la Société Générale, lorsqu’il évoque sa nouvelle campagne de communication, « Développons ensemble l’esprit d’équipe », signée par l’agence Fred et Farid. […]
Gala – Inès de la Fressange amuse les Galeries
Pas de doute, à cinquante-trois ans, l’ex-top revenu à son firmament lors du dernier défilé prêt-à-porter Chanel détient le secret de l’immortalité. La nouvelle campagne publicitaire pour les Galeries Lafayette, hymne à la joie de vivre et à l’éternelle jeunesse d’esprit et… de corps, réunit, pour la première fois, le duo le plus joyeux et […]
Capital – Panzani fait tout et ça lui réussit
Ce faux Italien avait bien caché son jeu. On le croyait confiné aux pâtes et aux sauces d’accompagnement. On découvre un géant multimarque qui s’est rendu incontournable avec ses plats familiaux vite prêts et pas chers. Chaque mois, chez Panzani, c’est raviolis. Du siège lyonnais aux usines de Genevilliers ou de Marseille, tous les salariés […]
La tribune de l’assurance – MAAF, MMA, Groupama : Indétrônables
Les campagnes publicitaires de ces 3 marques sont les mieux installées dans la mémoire des français. Les concurrents s’inquiètent et investissent massivement. En 2010, la Com’ ne connaît pas la crise. Malgré la crise, la profession investit toujours plus dans la communication. L’objectif est désormais d’optimiser les stratégies pour gagner en visibilité. La surenchère publicitaire […]
SNPTV – Success story : la MAAF
Le succès MAAF est d’abord et avant tout un succès TV qui s’est tout de suite imposé en 2004 comme la communication préférée des Français (Ipsos ASI) et qui est de très loin la communication la plus impactante et la plus mémorisée des Banques et des Assurances (selon le baromètre mensuel TNS Sofres relevé tous […]
Leaders – Interview de Jean-Michel Ribes
Le théâtre du Rond-Point à Paris et sa programmation détonante, l’émission culte Palace, c’est lui : Jean-Michel Ribes. L’un des auteurs et metteurs en scène les plus reconnus du théâtre français et de la comédie en général. Il réalise la campagne Sofinco. Rencontre. BIO EXPRESS 1966 : fonde la compagne du Pallium, avec Gérard Garouste […]
La Tribune – « Dans les cinq ans qui viennent, les services bancaires en ligne vont exploser »
Dans un entretien publié ce lundi dans La Tribune, Jacques Lenormand, ex-directeur général délégué du Crédit Agricole, dévoile la façon dont, à ses yeux, les services des banques devraient évoluer dans les années à venir. Ce pape incontesté du marketing financier prédit notamment la fin des agences de proximité. Comment jugez-vous l’innovation dans les services financiers […]
Stratégies – Les banques en mal de crédit
Une crise sans précédent, une image dégradée, des compétitions d’agence en rafale… Le secteur bancaire se cherche. De fait, une profonde mutation est à souhaiter. Cela s’annonce comme une redoutable partie de chaises musicales. En ce début d’automne, le secteur bancaire présente en effet un beau bouquet de consultations d’agences qui n’a pas fini d’agiter […]
Les Echos – Quand LCL fait son cinéma
Vous avez aimé Christophe Malavoy, Charles Berling, Antoine de Caunes, François Berléand ? Alors vous adorez Muriel Robin et Clémentine Célarié dans les nouveaux spots de la saga LCL (plus de 30 films au compteur), amorcée en septembre 2005 et signée par l’agence Aubert Storch. Une campagne dotée d’un budget de 56,55 millions d’euros brut […]
