Les Echos – MMA veut assurer sur les entreprises

MMA Business Entreprises

Rupture de ton et de signature. L’assureur revoit sa communication avec Aubert & Storch en se recentrant sur les entreprises. Dur dur d’être journaliste. En particulier sur une chaîne d’info en continu, lorsqu’il s’agit d’enquêter sur les possibles séquences « cataclysmiques » d’un vol de matériel, d’un simple court-circuit ou d’une grosse tempête. Il suffit, pour s’en […]

Top Com – MMA pas de blabla, pas de tracas

C’est le 4e acteur mémorisé dans le domaine de l’assurance. En qualité de multispécialiste de l’assurance des biens et des personnes, MMA cherche à développer son portefeuille de clientèle d’entreprises. Mission publicitaire confiée à Aubert-Storch. «Se rassembler sans se ressembler » : telle est la devise qui a scellé le rapprochement en 2003 des enseignes […]

News Assurance Pro – Pourquoi les sagas publicitaires ont autant la cote chez les assureurs ?

En s’inscrivant dans la durée et grâce à leurs codes mnémotechniques, les sagas publicitaires contribuent à la mémorisation des marques. Les principaux assureurs ont ainsi tous développé ce format. Petit tour d’horizon des approches les plus marquantes. « Sur toutes les marques dans l’univers de l’assurance, seule une dizaine sont présentes à l’esprit des Français avec […]

L’argus de l’assurance – Publicité : Prime à la simplicité

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Faire simple, voilà le mot d’ordre en matière de publicité. Et, si l’humour est toujours aussi plébiscité, la citoyenneté séduit également. Sans qu’il soit possible d’établir une corrélation évident entre la baisse de l’image de marque et l’opinion exprimée par les Français sur les campagnes de publicité, il reste évident que l’année 2009 s’impose là […]

MAAF et MMA, les deux meilleures images de marque du secteur financier

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La perte de confiance envers les institutions financières est profonde. En témoignant les notes, toutes inférieures à 100. Mais elle frappe plus les banques capitalistes que les mutualistes. Comme le Crédit Mutuel ou MMA, ces dernières ont dynamisé leur image par des publicités décalées (« mon conseiller n’est pas commissioné », « zéro tracas, zéro blabla »). La réputation […]

La tribune de l’assurance – MAAF, MMA, Groupama : Indétrônables

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Les campagnes publicitaires de ces 3 marques sont les mieux installées dans la mémoire des français. Les concurrents s’inquiètent et investissent massivement. En 2010, la Com’ ne connaît pas la crise. Malgré la crise, la profession investit toujours plus dans la communication. L’objectif est désormais d’optimiser les stratégies pour gagner en visibilité. La surenchère publicitaire […]

La Tribune – Les assureurs mènent la danse

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En cinq ans, les assureurs ont doublé leurs budgets et promettent de les maintenir en 2009, crise ou non. Une révolution culturelle pour ce marché où les marques leader ont pour la plupart d’entre elles enfin trouvé leur vérité publicitaire après, parfois, quelques errements. Gros plan sur la stratégie publicitaire des assureurs dont l’efficacité pub […]

SNPTV – MMA bouscule les tabous

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S’il existe bien un tabou en publicité, c’est celui de la mort. En effet, rares sont les annonceurs à oser évoquer le trépas. Encore plus rares sont ceux qui en blaguent. Même avec respect. Pourtant, dans le cadre du lancement d’un de ses nouveaux services innovants, l’assureur MMA ose avec humour l’évocation du décès. L’agence […]