CB News – Beigbeder feels Goude
C’est l’égérie des Galeries Lafayette Homme pour un an. Frédéric Beigbeder n’en finit plus d’asticoter le milieu publicitaire, dénonçant ses pratiques un jour, lui « offrant » son corps le lendemain, « la Société de consommation » de Baudrillard entre les mains pour affiner l’impertinence. Dans le film TV de 6 secondes, ce sera plutôt « Je suis le plus […]
Stratégies – Marques en vue : Le dandy des Galeries
Il a rompu avec la publicité. Il en a fait un livre devenu un film à succès. Et le voici en tête de gondole pour un grand magasin ! À quoi joue Frédéric Beigbeder ? D’après l’agence Asap, qui l’a convaincu d’apparaître dans la nouvelle campagne des Galeries Lafayette (et de baisser ses exigences financières, au passage), […]
L’argus de l’assurance – La Swatch attitude
Maaf a surpris son monde en innovant, cette fois, en assurance auto. Ce faisant, presque dix ans après son fameux Pack Maaf auto, la mutuelle confirme son avance marketing en lançant un « bonus à vie » pour les très bons conducteurs. Au fil des ans, elle s’est affirmée comme la Swatch de l’assurance. A l’image de […]
Le Figaro – 20 ans de spots télé : LCL séduit ses clients en leur parlant argent
Rétrospective En 2005, l’ex-Crédit Lyonnais doit reconstruire son image et séduire des clients méfiants. UN PLAN séquence de trente secondes, un jeu de mime mettant en scène une exaspération totale se transformant progressivement une satisfaction extrême. Ce qui peut paraître long pour de la pellicule ne l’est pas pour un acteur. Autrement dit, les vingt […]
Les Echos – Oenobiol le chantre de la gélule-bronzage
Devenue une institution, la marque a imposé la mode des gélules de beauté, et continue à étendre son champ d’action. Des capsules qui préparent la peau au bronzage, réduisent les cernes, revitalisent les cheveux… Voici quelques années qu’a débarqué la mode des gélules de beauté, auxquelles on prête mille vertus nutritionnelles et physiques. Elles ont […]
Stratégies – Le score IPSOS : LCL
Score prouvé : 32% (standard : 20%) Score de reconnaissance : 89% (standard : 79%) L’analyse de Benoît Tranzer, directeur général d’Ipsos ASI : « Il y aura toujours un avant et un après, tant cette campagne pour LCL aura contribué à corriger le défiicit chronique d’impact dont souffrait le secteur bancaire. Elle est de celles qui structurent notre univers publicitaire. […]
CB News – Mais qu’est-ce qui fait courir les people chez LCL ?
Nous, on l’a déjà dit, on n’est pas fan de la saga LCL. On est donc d’autant plus baba de voir à quel point les people se pressent au portillon pour mimer le client sceptique, finalement convaincu par la voix off du banquier. Une quinzaine ont déjà tenu ce rôle (parmi lesquels Pierre Arditi, Marie-Anne […]
Les Echos – La pub « low-cost » a-t-elle réussi son pari ?
Les agences positionnées « low-cost » peinent à sortir de leur ghetto tandis que les grandes structures pratiquent discrètement une politique tarifaire à deux vitesses. « Il est temps d’adopter la « low cost attitude » et de devenir radins et malins ! » Le 1er octobre 2004, Jean-Paul Treguer lançait son cri de guerre : « Sus aux agences généralistes ruineuses […]
Le Figaro Economie – Les marques se lancent dans la course à l’Elysée
Ikea, Maaf et d’autres annonceurs s’invitent dans la campagne présidentielle sur le ton de l’humour et du décalage. VOTEZ Marcel. Pour qui n’a pas encore fait son choix, un nouveau candidat vient de se pointer dans la campagne présidentielle. Marcel, le râleur emblématique des publicités Maaf, est devenu le candidat virtuel de la mutuelle d’assurance. […]
Stratégies – Marques en vue : Maaf a choisi son candidat
Les téléspectateurs de J’ai une question à vous poser sur TF1 ont pu voir, lundi 26 février, un spot de dix secondes dans lequel Marcel, le héros de la saga Maaf, répète en boucle « Je l’aurai, je l’aurai ». Il s’agit de la première étape d’une campagne bouffonne par laquelle l’assureur s’invite dans la présidentielle. Suivront […]
