Stratégies – Greenbanking ou greenwashing ?
C’est la dernière campagne qui fait débat : trois spots du Crédit agricole conçus par Asap, visibles en France sur crédit-agricole.com/greenbanking/français. Une campagne spectaculaire avec des images en 3D et Sean Connery en personne dénonçant les dérives d’un monde pollué, la consommation standardisée et l’affolement généralisé du monde de la finance. « Back to common sensé, […]
Le Figaro – L’agence Asap remporte Panzani et Crédit Agricole à l’international
« Ce ne sont que quelques pâtes, Monseigneur. Oui, mais des Panzani ! » En 1994, disparaissait des écrans français l’inoubliable Don Patillo, égérie de Panzani, façonnée chez Havas par le publicitaire Olivier Aubert. Quinze ans après, la marque alimentaire opère un retour aux sources, Panzani quitte en effet JWT, filiale de WPP, et confie ses pâtes […]
Le Figaro – Auchan retiennent les agence V et ASAP en finale
Le budget de communication publicitaire du distributeur était géré jusqu’ici par l’agence CLM/BBDO. Le distributeur Auchan retient les agence de communication V (filiale de DDB France) et ASAP (agence indépendante) en finale de la communication pour la gestion de son budget publicitaire. CLM/BBDO (Omnicom), qui pilotait l’image du distributeur jusqu’à présent, s’avère donc éliminée et perd […]
La Tribune – Les assureurs mènent la danse
En cinq ans, les assureurs ont doublé leurs budgets et promettent de les maintenir en 2009, crise ou non. Une révolution culturelle pour ce marché où les marques leader ont pour la plupart d’entre elles enfin trouvé leur vérité publicitaire après, parfois, quelques errements. Gros plan sur la stratégie publicitaire des assureurs dont l’efficacité pub […]
La Tribune – LCL affirme son poids dans Crédit Agricole
Si Calyon a retrouvé des revenus positifs, en revanche, le réseau des caisses régionales a souffert au troisième trimestre. Trois ans après avoir changé de nom pour devenir LCL, l’ancien Crédit Lyonnais a désormais acquis une véritable stature au sein du groupe Crédit Agricole. La banque de détail, concurrente du pilier historique, les caisses régionales, […]
Le Figaro – Quatre agences se disputent le budget pub d’Auchan
L’enseigne de distribution a investi 124 millions d’euros brut dans les médias l’an dernier. CLM/BBDO, l’agence V, Young & Rubicam et l’indépendante Asap sont retenues en « short list ». C’est l’une des compétitions phares de la fin d’année. Le distributeur Auchan a remis en jeu son budget publicitaire en France, une consultation orchestrée par le cabinet […]
Les Echos – Banques et assurances : un discours à réviser
Eviter la posture émotionnelle « La Banque qui vous aime, qui vous protège, qui vous accompagne tout au long des étapes de votre vie, celle qui entretient avec vous une relation affective et émotionnelle… Il faut qu’ils arrêtent ! » Olivier Aubert, président de l’agence Asap, responsable du budget LCL, n’a pas de mots assez durs pour […]
Stratégies – Bilan de campagne : MAAF
En 2004, Maaf déclenchait la bagarre dans le monde de l’assurance sur le thème du « pas cher » avec une campagne déjantée concoctée par l’agence Aubert Storch. Les ingrédients : un Palace revisité par son créateur lui-même, Jean-Michel Ribes, un directeur charismatique, Philippe Khorsans (décédé en janvier), harcelé par un client retors, Marcel Philippot, et son fameux […]
Stratégies – Le coup de coeur radio : Aubert Storch pour les Galeries Lafayette
On peut communiquer sur une opération de promotion sans tomber dans les travers de l’hyperpromotion… En jouant sur l’émotion par exemple, et plus particulièrement sur la musicalité. En réorchestrant une chanson issue de Cabaret, une comédie musicale d’après-guerre, ce spot émerge par sa couleur et son ambiance chic indémodable. Qui, finalement, par-delà la rupture créée […]
Stratégies – Lafayette se rhabille
Cette image conçue par Jean-Paul Goude pour Lafayette maison ne sera jamais placardé sur les murs. Le Bureau de Vérification de la Publicité a demandé à l’annonceur de revoir sa copie au motif que la nudité est sans rapport avec l’objet de l’annonce. Du côté de l’annonceur, on s’étonne que d’autres images dénudées (notamment Laetitia […]
