SNPTV – MMA bouscule les tabous
S’il existe bien un tabou en publicité, c’est celui de la mort. En effet, rares sont les annonceurs à oser évoquer le trépas. Encore plus rares sont ceux qui en blaguent. Même avec respect. Pourtant, dans le cadre du lancement d’un de ses nouveaux services innovants, l’assureur MMA ose avec humour l’évocation du décès. L’agence […]
CB News – La semaine vue par Olivier Aubert
Après le Crédit Agricole et La Poste, le coprésident fondateur d’Aubert Storch Associés Partenaires vient de remporter le budget du Crédit Lyonnais. Une relation agence-annonceur qui, contre toute attente, semble s’améliorer selon la dernière étude Ballester ? Ballester, c’est comme la météo en pays tempéré, ça va, ça vient. Sur le fond, la tendance en […]
Stratégies – LCL fait du business
Plus qu’une campagne institutionnelle, c’est l’accumulation de messages sur les produits qui crée une image de marque. Vérifiée sur Maaf, la recette est appliquée au lancement de LCL. C’est officiel depuis le 28 août : le Crédit Lyonnais devient LCL. Mais on cherchera en vain une grande campagne d’image pour l’annonceur. C’est par quatre films […]
Les Echos – Les Galeries Lafayette osent la télévision
Ambitionnant de devenir le leader mondial de la mode, les Galeries lancent une campagne orchestrée comme un opéra baroque, déclinée sur le câble et le satellite. C’est l’histoire d’une course de 110 mètres haies dont la championne, en robe longue, jarretelles noires, talons aiguilles, dame le pion à ses six concurrentes malheureuses et surgit en star sur […]
Management – La Maaf, c’est la pub que j’prefèère…
La dernière campagne de l’assureur, lancée en même temps qu’une baisse des prix, a donné des résultats extraordinaires. Pour un coût très raisonnable. Explications. C’est devenu un rituel. Trois fois par jour, collégiens et lycéens s’arrêtent devant l’agence Maaf du boulevard Montebello, à Lille. Et chantent à tue-tête : « Efficace et pas chère, c’est la […]
CB News – Pourquoi l’Agence Virtuelle n’est elle plus virtuelle ?
Repositionnement. Elle n’est plus virtuelle. Elle sort du bois en prenant le nom de ses dirigeants : ASAP pour Aubert Storch Associés Partenaires. Le concept d’ « agence des agences » a-t-il vécu ? « Le modèle économique des agences est obsolète. C’était déjà le cas quand peu après la promulgation de la loi Sapin, nous avons décidé […]
CB News – Comment l’efficacité vient en chantant
Le jury des Prix Effie n’a pas eu à s’attarder sur le cas Maaf tant sa signature prêchait en sa faveur. « Efficace et pas chère… », elle est parvenue à s’imposer sur son marché, talonnant le leader tout en s’offrant le luxe d’être la campagne préférée des Français. Objectif : Devenir la référence qualité-prix de l’assurance […]
Les Echos – Les pionniers de l’Agence Virtuelle
Créée il y a dix ans, l’agence qui gère la publicité des Galeries Lafayette, de MAAF et MMA, a fait le pari, réussi, de ne travailler qu’avec des créateurs. 10 heures, 11 janvier. « Un sac rouge ? Oui, mais quel type de rouge ? Il ne faut pas que ça banalise le visuel… Et on associe […]
Stratégies – Les publicités préférées des Français
Après des années marquées par l’hyperréalisme, les téléspectateurs ont plébiscité en 2004 des campagnes résolument gaies et positives, qui les transportent dans des univers ludiques et imaginaires. Dans les années quatre-vingt, le programme avait fait figure d’ovni dans le paysage audiovisuel français : Palace, diffusé en 1989 sur feu La Cinq de Berlusconi, n’avait pas […]
